化妆品广告宣传文案（想要焕发自信光彩）

大吴哥 2023-09-22 12:31:28 阅读 (128)

近日，某王(广州)有限公司因普通化妆品宣传具有“改善暗黄”、“亮肤白皙”功能，以及抑菌洗手液不具有所宣传的“有效杀菌99%”功能，涉嫌发布虚假广告违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款55万元。

由此可见，化妆品宣传文案愈发严格，一不小心就踩雷！那么在化妆品宣传中用什么词语，才可以避免违规处罚呢？不可以用“改善暗黄”，那可以用“净白透亮”吗？

2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。产品功效成为功效时代开发新品的核心，以功效为主导，熟悉化妆品功效分类、宣称评价要求尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。本文结合《化妆品监督管理条例》、《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》，对化妆品功效分类规则、注意事项、功效宣称评价项目要求进行解读。

按照《化妆品分类规则和分类目录》附表一：“功效宣称分类目录”的规定，新规下化妆品功效共分为26种+1类新功效。下面将按照化妆品功效宣称评价项目要求，逐一介绍每种分类界定规则和注意事项。

一、免于公开摘要

能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的。

（1）清洁

定义：用于除去施用部位表面的污垢及附着物。

宣称示例：清洗，清洁，洁净，干净，净颜，净肤，洁颜，洁面，洁肤，沐浴，洗发，洁发等。

（2）卸妆：

定义：用于除去施用部位的彩妆等其他化妆品。

宣称示例：卸妆，卸除，除去彩妆，去除粉底，清除美妆等。

（3）美容修饰：

定义：用于暂时改变施用部位外观状态，达到美化、修饰等作用，清洁卸妆后可恢复原状。注：人造指甲或固体装饰物类等产品（如：假睫毛等），不属于化妆品。

宣称示例：遮瑕，遮敝，遮盖，隔离，美化，修饰，定妆。定彩，持妆，美唇，璀璨，绚烂，绚彩，靓彩，幻彩，风彩，浓艳，时尚，魅力，魅丽，娇媚，睫毛卷翘，睫毛纤密，睫毛纤翘，清洁后可恢复原状的临时染发和临时发用定性等。

（4）芳香：

定义：具有芳香成分，有助于修饰体味，可增加香味。

宣称示例：清新，怡香，香味，芳香，清香，幽香，沁香，增香，留香，香体，香水，香氛等。

（5）爽身：

定义：有助于保持皮肤干爽或增强皮肤清凉感。注：针对病理性多汗的产品，不属于化妆品。

宣称示例：爽肤，爽身，清爽，净爽，舒爽，干爽，凉爽，爽滑，清凉，吸水、吸汗。

（6）染发：

定义：以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色。

宣称示例：染发、彩染、挑染、漂染、固色、均匀着色、乌发、黑发、一洗黑、黛发等。

（7）烫发：

定义：用于改变头发弯曲度（弯曲或拉直），并维持相对稳定。注：清洗后即恢复头发原有形态的产品，不属于此类。

宣称示例：烫发、烫卷、卷曲、拉直等。

（8）发色护理：

定义：有助于在染发前后保持头发颜色的稳定。注：为改变头发颜色的产品，不属于此类。

宣称示例：有助于上色，稳定发色，固色，护色等。

（9）脱毛：

定义：用于减少或除去体毛

宣称示例：脱毛，除毛，去毛，脱除、脱去、减少体毛，去除毛发。

（10）除臭：

定义：有助于减轻或遮盖体臭。注：单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的产品，不属于化妆品。

宣称示例：除臭，净味，遮蔽异味，修饰体味，淡化体臭、体味、汗味等。

（11）辅助剃须剃毛：

定义：用于软化、膨胀须发，有助于剃须剃毛时皮肤润滑。注：剃须、剃毛工具不属于化妆品。

宣称示例：剃须，剃毛，软化、膨胀须发，皮肤润滑。

通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果且在标签上明确标识仅具物理作用的：物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质、物理方式去黑头。

二、可仅用文献资料或研究数据说明

三、功效评价方式三选一（人体、消费者、实验室）

四、需开展人体功效试验

五、特定宣称

六、新功效

化妆品26种功效宣称对应的文案词清单-观点-cio在线

如果销售的化妆品存在虚假宣传、欺诈消费者，根据情节的轻重和后果的严重程度可能罚款、吊销营业执照。如果您在化妆品注册或宣传时，不知道使用的宣传文案是否合规？cio合规保证组织提供包装文案的撰写审核服务，帮助客户输出合规的功效宣称文案。

娜娜化妆品有限公司（天猫淘宝多批次化妆品不合格）

据了解，天猫平台上抽检的10批次不合格化妆品，有3批次化妆品都因单件实际含量允许短缺量不符合标准被指不合格。在天猫平台亲孕母婴专营店抽取的，标示为广州五羊日化有限公司生产的“五羊婴儿温和面霜”，经检验，单件实际含量允许短缺量不符合标准；在天猫平台色娜娜旗舰店抽取的，标示为广州欧博化妆品有限公司生产的“泊蝶美白祛斑水嫩面膜”，经检验，单件实际含量允许短缺量不符合标准；在天猫平台estio莉莎度旗舰店抽取的，标示为广州市腾宇化妆品有限公司生产的“欧丽源祛斑霜”，经检验，单件实际含量允许短缺量不符合标准。

2023-09-14 阅读 (141)
韩国抗过敏化妆品品牌（韩国彩妆太卷了）

相信很多集美“阳康”之后，就已经开始计划着出国旅行了。加上现在出入境马上就要开放，邻近的日本、韩国成为了很多人出国旅游的首选。除了领略久违的异国风光，买买买自然也是少不了的，高口碑又貌美的韩系彩妆千万别错过。这次博主给大家带来了2023春季最火的韩系彩妆新品测评，从近期ins上超火的dasique眼影盘、romand唇膏到muzigae mansion颜料唇釉试色，还有妆感超美的unleashia气垫、秋冬必入的laka护唇油，相信又能给你种下一片草原了！

2023-11-02 阅读 (146)
靓密码化妆品是品牌的产品吗?

一次偶然，付亚杰看到大学同学杨瑞玲在朋友圈里宣传靓密码的产品，处于好奇，下班后，付亚杰来到了杨瑞玲的店里，让她意外的是，这个美容院的顾客竟如此之多，自己在店里做了一段时间的护理，也尝试了一些护肤产品，靓密码的效果再一次让她感到惊讶！就这样，付亚杰对公司进行了更加深入的考察，最终，靓密码不夸大其词、实实在在的做事精神，将付亚杰深深吸引！她辞去了正式工作、卖掉了登封的房子，开始了创业之路。

2024-09-06 阅读 (158)
孕妇不能用的化妆品成分有哪些

一般来讲重金属包含有铅、铝、汞、砷等，它们不仅对孕妈们皮肤与身体有很大的刺激，而且还严重的危害到孕妈们肚子中宝宝的健康发育与成长。若孕妈们长期使用含有这些重金属的化妆品或者护肤品，严重的时候很有可能会导致孕妈得阿兹海默症以及肺部疾病，甚至还会导致孕妈肚子中的宝宝变成畸形胎儿，所以，为了自己与宝宝的健康，孕妈们选择护肤品以及化妆品的时候一定要万分注意了。

2024-07-06 阅读 (131)
吸引人的女装文案（闷热的暑夏）

昨日刚刚进入夏至时节，预示着炎热的天气正式拉开帷幕。盖着棉被开空调亦或是拿着勺子挖西瓜，都可谓酷夏的一大乐事。但是作为奋斗在一线的合格广告人，如何正确将难耐天气与工作完美结合呢？不如与沁人心脾的女装文案来场邂逅，相信你定会有所收获。这些或文艺或复古的女装，也许不是淘宝皇冠红人店内所卖之物。但其用心经营下所呈现的照片及文案，

2023-09-22 阅读 (139)
姬芮化妆品适合什么年龄层次使用

ZA的产品系列有恒润娇养系列、芯肌密钥系列、新焕真皙美白系列、多元水活系列、洁肤卸妆系列、T区和粉刺护理系列。ZA产品最适用于干燥肌肤，能帮助锁住细胞中水分的透明质酸减少而导致的干燥问题。其中恒润娇养系列护肤品非常适合干性肌肤人群；芯肌密钥系列适合肤质缺乏弹性、始出现细小皱纹的轻熟年龄人群；新焕真皙美白系列适合肌肤表面色斑、肌肤出现暗沉、痘印的人群，能为你缔造水润焕白美肌；多元水活系列特别使用干燥缺水的肌肤肤质，能在短时间内改善肌肤干燥，实现健康活力美肌。ZA姬芮护肤品大全...

2024-04-13 阅读 (136)
okady是什么牌子化妆品

okady是什么牌子？“OKADY欧佩”是广州市欧佩化妆品有限公司旗下补水护肤品牌，欧佩倡导美容护肤补水新时尚，凭借优质的产品质量和运营服务体系赢得了优秀的市场声誉，建立了品牌知名度，产品深受广大消费者喜爱。在全国各地拥有完善的销售网络，拥有1000多家各级代理销售商，并且产品远销俄罗斯、中东、越南、泰国、欧美等国。

2024-02-26 阅读 (145)
国产男士化妆品十大名牌（国产十大好用洗面奶）

男性应该选择哪个品牌的洗面奶呢？以下是不到100元的国产护肤品，建议收藏。对于国产品牌，很多人认为它们便宜！然而，许多人从内心深处认为外国大牌一定更好用。但事实真的如此吗？现在媒体报道了许多国际大牌护肤品出现问题的新闻，这表明我们存在严重崇洋媚外心理。这些国际大牌之所以价格昂贵，是因为海关税、经销商提成、广告费和代言费等开支较高。

2023-11-13 阅读 (116)
化妆品有害成分表20种（“成分党”必看）

防腐剂防什么？化妆品中的防腐剂是指添加在化妆品中预防或延缓微生物生长、防止化妆品腐坏变质的成分。防腐就是抑制微生物，常见的微生物有细菌和真菌。有的微生物对人体有益，有的有害。但是不管有益还是有害，化妆品都要经过微生物检验，合格后才能销售，这是国家的强制规定。防腐剂能够影响微生物，必然也会对人产生作用。

2023-09-26 阅读 (105)
化妆品哪个牌子好用性价比高

今天为大家含泪整理一下，超级适合化妆新手的彩妆品牌～都是好用又便宜，屹立多年而不倒的口碑品牌哦～作为这些年来，日本最火的平价彩妆品牌，无论是粉质，还是配色都超级棒。LA girl是美国畅销多年的平价彩妆品牌，真的是白菜价啊，无论是腮红还是眼影，都只要几十元。珂拉琪作为这几年新进的国货彩妆品牌，口红颜色的出新速度都快赶上高铁了。

2024-10-03 阅读 (103)