明星代言的护肤品牌有哪些（看看家居行业明星代言图谱）

大吴哥 2023-10-12 10:18:02 阅读 (142)

4月4日，南方+记者获悉，2022年邀请张继科代言的床垫行业头部品牌慕思虽然上市仅一年，但曾被指广告投入太高但销售不佳。

公开报道显示，2019-2021年，慕思股份（001323.sz）销售费用分别为12.1亿元、11.05亿元和15.96亿元，销售费用率分别高达31.32%、24.82%和24.63%。其中广告费用分别为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元，占销售费用近1/3。可相比之下，慕思股份的研发费用分别为0.74亿元、0.9亿元和1.55亿元，研发费用率分别为1.92%、2.03%和2.39%，不到销售费用的1/10。

但数据显示，2022年1-9月，慕思股份累计营收41.53亿元，同比下降2.77%；归属上市公司股东净利4.25亿元，同比上涨2.97%。

当前，随着互联网高速发展，以明星为传播引擎的饭圈文化和粉丝经济效应突出。在家居行业，借助明星的高知名度来获取流量回报已成为各类品牌企业的普遍做法。营销界有句名言：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”而艾媒咨询此前有份数据显示，52.5%消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。

南方产业智库制图南方? 冯善书制图

有专家指出，与明星签约代言广告的方式，虽然可以快速打响品牌和获得流量，但一旦遭遇张继科这类黑天鹅事件，亦可能给企业运营带来不可预测的损失风险。事实上，此前，华帝股份在签约吴亦凡、皮阿诺在签约李云迪、顶固在签约范冰冰、云米在签约邓伦过程中，都曾遇到过类似麻烦。

冯善书

滚动更新：品牌商纷纷删除及撇清与张继科广告合作

随着网络负面新闻持续发酵，曾以6000万元年收入登上《体坛周刊》2017年中国体坛财富榜的张继科，正在被他曾经或正在代言的各类品牌公司所抛弃，一些公司均第一时间试图与之撇清关系。

日前，张继科工作室在其官微发声明称，张继科无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保之情况。张继科律师团队也发布公开声明称，目前已就侵权情况开展取证工作，并将对多次发布或拒不删除侵权内容、造成较大恶劣影响的重点侵权用户提起诉讼，以维护张继科的合法权益。

冯善书

滚动更新：慕思客服称去年11月已结束与张继科合作

针对慕思寝具官微仍然保留广告内容的新闻，该客服称“这边马上反馈相关部门处理，感谢您的反馈，谢谢！”

南方+将持续关注事件发展。

冯善书

泄露景甜私密视频？张继科成慕思广告代言“黑天鹅”

近日，知名乒乓球运动员张继科涉嫌泄露前女友景甜私密视频抵债的新闻甚嚣尘上，而去年刚刚与张继科签约明星代言广告的慕思股份（001323.sz），似乎也正遭遇“黑天鹅”事件。4月3日，南方+记者通过微博就该事件与“慕思derucci”和“慕思寝具”等多个平台官方账号联系，但并未获得相关回复。

去年，慕思与张继科正式签约后，遂即在媒体上发布《慕思寝具官宣签约张继科为集团旗下慕思筑梦床垫代言人！》的消息，并于2022年8月12日在“慕思寝具”官微宣称：“无惧挑战，敢梦敢‘乒’。柔韧承托，舒睡一如‘继’往。欢迎慕思筑梦代言人张继科。未来路上，张继科撑你筑梦大满贯。”同时附上了由张继科坐在慕思床垫上亲自拍摄的宣传广告，广告上还有张继科的亲笔签名。

张继科代言慕思广告

张继科参与慕思直播。

张继科参与慕思直播

此后，该公司对外推送了大量嵌入张继科名字和形象的代言广告，包括图文和视频，譬如《慕思 x 张继科｜带你探索全家健康睡眠新生态》《携手世界冠军、打造“冠军品质”，慕思床垫让舒睡不再困难》《慕思全球睡眠文化之旅，携张继科云端直播享好眠》《欢迎你！慕思筑梦代言人张继科》《张继科力荐慕思筑梦床垫亮相》《背后有慕思筑梦床垫在“撑腰”，难怪张继科可以这么拼！》等等。

张继科代言慕思广告。

截至2023年4月3日记者发稿前，带有张继科名字和个人形象的广告图文、视频仍然可以在慕思官微以及张继科工作室官微找到，但慕思官网和京东官方旗舰店并没有看到有张继科形象的广告。

慕思官微截图

张继科工作室官微截图

据慕思官网介绍，慕思健康睡眠股份有限公司，品牌创立于2004年，致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。慕思股份旗下拥有慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、v6家居、treca崔佧和思丽德赛七大主品牌。

明星代言一直是企业品牌宣传战略实施的“双刃剑”。企业若能与各类当红体育、影视、娱乐明星签下代言合同，往往能够借助明星的超高人气为企业发展凝聚更多关注和带来巨大流量，但与此同时，由于个别明星在个人行为和形象管理上缺乏自律，随时可能被媒体曝光各类丑闻，由此触发明星广告代言的“黑天鹅”事件，给企业商誉和品牌造成不必要的损失。

冯善书

护肤品牌排行榜前十名有哪些国产（2023国产十大抗老护肤品排行公布）

2023国产十大抗老护肤品排行公布千万别错过2023-03-27 17:33·网道酬心随着年龄的增加以及现在护肤知识的增多，大家不再是像以前一样随随便便抹点水乳就直接上床睡觉了，有的时候甚至都不抹，现在每天睡觉前都要摆出各种各样的瓶瓶罐罐，按照顺序精致护肤。抗老护肤品的首选就是精华液了，因为有效成分高，效果好目前大部分的精华液都有着抗老紧致肌肤的功效，那么到底抗老精华液哪个牌子最好用？

2023-10-12 阅读 (83)
法国的护肤品牌都有哪些

法国作为全球第一大化妆品出口国，有百年商业积淀。公开数据表明，法国50%以上的化妆品是出口的，占据了全球24%的市场份额。法国化妆品品牌一直以来就是世界化妆界的风向标，众所周知国际上很多高端护肤品都来源于法国，目前来看，法国护肤品品牌可大致分为二大类：商业护肤品和功能性护肤品。对大多数人来讲，蜜葳特可能还是个小众品牌，其实在法国属于殿堂级高端有机护肤品牌，是首批获得ECOCERT及BIO有机认证的先驱，也是全球专注于植物油萃取的护肤品牌先锋，产品系列包括面部护理、身体护理和婴儿护理等多个领域。

2024-07-03 阅读 (106)
国外好用的护肤品牌排行榜（无限回购的9款大牌护肤系列）

都知道，想要“与素颜和解”那首先就要好好护肤好好护肤的前提是要选择适合自己的护肤品不知道怎么选择的下面就跟随【泡泡丁头条时尚】一起来看看这9款大牌护肤品吧无限回购的第一组大牌护肤系列：olay 玉兰油olay是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱；向全球各地的女性传达出永不妥协，不断追求美好生命和美丽肌肤的期许，由内而外缔造最美的你。

2023-09-22 阅读 (108)
植物性护肤品牌有哪些（植物的力量，你了解多少）

用现代科技的力量，赋予自然护肤之道自然之方，“创适”之美。美御针对中小企业的品牌孵化、升级，解决中国社会当前面临的巨大问题：1）中国企业创业成功率低，开局定结局，不知道如何选择正确的战略路径！2）企业普遍寿命短只有2-3年，新品牌更新迭代快速，做到永续经营难上加难！在未来诞生百年企业的召唤，美御将不负使命。

2023-10-25 阅读 (130)
德国有哪些口碑好的护肤品牌

纵观德国的各类护肤品牌，可以发现，这些品牌无论是从包装还是用料，都完美秉承了德国人“对待什么事情都要求精细有序”的特点，各类护肤品虽名气不大，却无比真材实料，价格也是非常亲民哦！说起德国，第一个映入大家脑海的，想必非德国人高度严谨的工业体系莫属！但实际上，除此以外，德国的护肤品行业也毫不逊色！厌倦了昂贵的大牌护肤，这些德国小众护肤品牌，或许能帮你打开新世界的大门！

2024-04-09 阅读 (115)
日本本土护肤品牌排行榜前十名

护肤是现代女性不可或缺的美容步骤之一。为了帮助您选择最适合您肌肤需求的护肤品，我们为您带来了十大护肤品品牌排行榜。1. esteelauder 雅诗兰黛：作为世界知名的高端护肤品牌，雅诗兰黛以其卓越的研发技术和创新的配方而闻名。无论您的肌肤需要什么，雅诗兰黛都能为您提供理想的解决方案。2. lancome 兰蔻：作为法国奢华品牌的代表，兰蔻致力于为女性带来焕然一新的肌肤体验。

2023-10-30 阅读 (150)
十大护肤品牌排行榜（高档化妆品十大品牌排行榜）

在这里，我们将为您介绍一些顶级品牌，它们代表着时尚、品质与卓越。1. esteelauder雅诗兰黛：作为全球知名品牌，雅诗兰黛以其卓越的研发实力和高品质的产品而闻名。从护肤品到彩妆，雅诗兰黛都致力于为您带来卓越的体验。2. lancome兰蔻：兰蔻是法国的高端化妆品品牌，以其独特的产品科技和优雅的设计赢得了众多消费者的喜爱。

2023-11-20 阅读 (83)
女生护肤品牌排行榜前十名有哪些

护肤品排名前十名有雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、欧莱雅、SK—II、赫莲娜、娇韵诗、娇兰、OLAY和资生堂。始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌。巴黎欧莱雅的产品涉及女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，全方位带来“从指尖到发梢”的美丽。欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。

2024-03-06 阅读 (118)
明星代言护肤品超火的品牌是什么

导读：一部为30+女星定制的成团选秀综艺今夏成功“出圈”，让其中不少女明星重归网络话题中心的同时，也为她们带来了新的美妆品牌代言红利。根据明星网红带货数据研究机构星数最新公布的“明星新增代言人气榜”数据，以及近三个月来参赛女艺人及相关品牌的微博官宣、动态，财妹手动盘点出了7位人气姐姐最新拿下的7个美妆品牌8大产品线代言情况。

2024-04-30 阅读 (112)
华熙生物旗下护肤品牌如何做代理

近两年，Bio-MESO肌活年度销售额分别实现了286.21%、106.4%的高增速，并有望成为继润百颜、夸迪之后，华熙生物旗下第三个收入迈进10亿元门槛的功能性护肤品牌。日前，亿邦动力与Bio-MESO肌活产品总监颜欢，于仪美尚主办的“复利时代·全球美尚峰会”上，围绕品牌发展历程和护肤行业市场等话题，探讨了以下几个问题：

2024-09-26 阅读 (92)