明星代言的护肤品牌有哪些（看看家居行业明星代言图谱）

大吴哥 2023-10-12 10:18:02 阅读 (130)

4月4日，南方+记者获悉，2022年邀请张继科代言的床垫行业头部品牌慕思虽然上市仅一年，但曾被指广告投入太高但销售不佳。

公开报道显示，2019-2021年，慕思股份（001323.sz）销售费用分别为12.1亿元、11.05亿元和15.96亿元，销售费用率分别高达31.32%、24.82%和24.63%。其中广告费用分别为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元，占销售费用近1/3。可相比之下，慕思股份的研发费用分别为0.74亿元、0.9亿元和1.55亿元，研发费用率分别为1.92%、2.03%和2.39%，不到销售费用的1/10。

但数据显示，2022年1-9月，慕思股份累计营收41.53亿元，同比下降2.77%；归属上市公司股东净利4.25亿元，同比上涨2.97%。

当前，随着互联网高速发展，以明星为传播引擎的饭圈文化和粉丝经济效应突出。在家居行业，借助明星的高知名度来获取流量回报已成为各类品牌企业的普遍做法。营销界有句名言：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”而艾媒咨询此前有份数据显示，52.5%消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。

南方产业智库制图南方? 冯善书制图

有专家指出，与明星签约代言广告的方式，虽然可以快速打响品牌和获得流量，但一旦遭遇张继科这类黑天鹅事件，亦可能给企业运营带来不可预测的损失风险。事实上，此前，华帝股份在签约吴亦凡、皮阿诺在签约李云迪、顶固在签约范冰冰、云米在签约邓伦过程中，都曾遇到过类似麻烦。

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滚动更新：品牌商纷纷删除及撇清与张继科广告合作

随着网络负面新闻持续发酵，曾以6000万元年收入登上《体坛周刊》2017年中国体坛财富榜的张继科，正在被他曾经或正在代言的各类品牌公司所抛弃，一些公司均第一时间试图与之撇清关系。

日前，张继科工作室在其官微发声明称，张继科无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保之情况。张继科律师团队也发布公开声明称，目前已就侵权情况开展取证工作，并将对多次发布或拒不删除侵权内容、造成较大恶劣影响的重点侵权用户提起诉讼，以维护张继科的合法权益。

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滚动更新：慕思客服称去年11月已结束与张继科合作

针对慕思寝具官微仍然保留广告内容的新闻，该客服称“这边马上反馈相关部门处理，感谢您的反馈，谢谢！”

南方+将持续关注事件发展。

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泄露景甜私密视频？张继科成慕思广告代言“黑天鹅”

近日，知名乒乓球运动员张继科涉嫌泄露前女友景甜私密视频抵债的新闻甚嚣尘上，而去年刚刚与张继科签约明星代言广告的慕思股份（001323.sz），似乎也正遭遇“黑天鹅”事件。4月3日，南方+记者通过微博就该事件与“慕思derucci”和“慕思寝具”等多个平台官方账号联系，但并未获得相关回复。

去年，慕思与张继科正式签约后，遂即在媒体上发布《慕思寝具官宣签约张继科为集团旗下慕思筑梦床垫代言人！》的消息，并于2022年8月12日在“慕思寝具”官微宣称：“无惧挑战，敢梦敢‘乒’。柔韧承托，舒睡一如‘继’往。欢迎慕思筑梦代言人张继科。未来路上，张继科撑你筑梦大满贯。”同时附上了由张继科坐在慕思床垫上亲自拍摄的宣传广告，广告上还有张继科的亲笔签名。

张继科代言慕思广告

张继科参与慕思直播。

张继科参与慕思直播

此后，该公司对外推送了大量嵌入张继科名字和形象的代言广告，包括图文和视频，譬如《慕思 x 张继科｜带你探索全家健康睡眠新生态》《携手世界冠军、打造“冠军品质”，慕思床垫让舒睡不再困难》《慕思全球睡眠文化之旅，携张继科云端直播享好眠》《欢迎你！慕思筑梦代言人张继科》《张继科力荐慕思筑梦床垫亮相》《背后有慕思筑梦床垫在“撑腰”，难怪张继科可以这么拼！》等等。

张继科代言慕思广告。

截至2023年4月3日记者发稿前，带有张继科名字和个人形象的广告图文、视频仍然可以在慕思官微以及张继科工作室官微找到，但慕思官网和京东官方旗舰店并没有看到有张继科形象的广告。

慕思官微截图

张继科工作室官微截图

据慕思官网介绍，慕思健康睡眠股份有限公司，品牌创立于2004年，致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。慕思股份旗下拥有慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、v6家居、treca崔佧和思丽德赛七大主品牌。

明星代言一直是企业品牌宣传战略实施的“双刃剑”。企业若能与各类当红体育、影视、娱乐明星签下代言合同，往往能够借助明星的超高人气为企业发展凝聚更多关注和带来巨大流量，但与此同时，由于个别明星在个人行为和形象管理上缺乏自律，随时可能被媒体曝光各类丑闻，由此触发明星广告代言的“黑天鹅”事件，给企业商誉和品牌造成不必要的损失。

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被明星代言的书包叫什么品牌

《亲爱的热爱的》亚亚同款书包是Umbro和Champion牌子的，这部剧带火了许多单品，除了男女主的同款外，亚亚的穿搭和单品也特别有品味，特别是她的绿色书包和红色书包出镜率很高。亚亚和佟年是关系很好的闺蜜，两人经常出双入对，形影不离，佟年的穿搭是甜美少女系，而亚亚是可爱运动风，两个人的衣品都超好，连单品都被女生们种草。

2024-09-28 阅读 (78)
国产护肤品牌排行榜前十名有哪些

珀莱雅始终致力于发掘天然成分，凭借先进科技成为年轻消费人群的“国货之光”品牌之一。2023年，珀莱雅双11首战全渠道成交金额超去年全周期，抖音国货美妆成交排名NO.1，同比增长120%+；天猫美妆成交排名NO.5，国货美妆排名NO.1，同比增长120%+；京东美妆成交排名NO.10，国货美妆成交排名NO.1，同比增长110%+。并且珀莱雅多款明星产品销售破亿。这些数据充分展示了珀莱雅在护肤市场的强大竞争力和品牌影响力。

2024-04-14 阅读 (94)
最适合东方女性的国内护肤品牌（中高端草本护肤品牌御容鑑首秀内地市场）

近日，作为亚洲超大美妆零售商的sasa莎莎推出了自己的中高端草本护肤品牌——御容鑑。5月19日，御容鑑于北京一处古色古香的四合院举办了品牌的新品发布会，莎莎中国团队和其总经理卢咏诗anthea出席。此外，活动还邀请了明星石昊正、高颖浠和陆虎来到现场，与大家分享自己的产品体验感受和护肤心得。进入功效时代，更多消费者开始青睐天然、以草本植物为主的护肤产品，从联合利华在中国市场投资中草药护肤品牌禾宝，到主打东方草本可持续的新锐护肤品牌东边野兽引发业内关注，再到莎莎此次推出以人参根提取物为核心成分的御容鑑品牌，“

2023-10-15 阅读 (71)
比较好的植物护肤品牌排行榜（欧莱雅性价比高）

近几年大牌面霜新品呈现出井喷式上新势头，在新品不断涌现的时候，大牌面霜的价格却有了下降趋势，让大家都有机会尝试品牌的核心成分和技术。随之而来的大牌面霜选购方法，成为了很多人关心的话题。入手大牌面霜不能只考虑品牌和价格，还要兼顾原料技术、口碑好评等因素；新品可以是后起之秀，经典款也是品牌的王牌。大牌面霜哪家强？

2023-09-22 阅读 (89)
中国有哪些护肤品牌

从品牌检测情况来看，护肤品行业前十排名中外国品牌居多，欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油分别以5.99%、4.95%、4.74%的市场综合占有率成为最热销的三大品牌。各大品牌之间市场份额相差不大，市场前十品牌市场占有率不到三分之一，市场集中度有待提高。通过对全国大型零售企业的市场销售数据监测，2015年度中国护肤品十大品牌排名如下：

2025-01-23 阅读 (92)
全球最好的护肤品牌排行榜

兰蔻，1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，凭借着法兰西与生俱来的美丽和优雅气质，为世界化妆品历史续写新的传奇。VIIcode是美国VII beauty集团旗下的高端奢侈护肤品牌，源自19世纪，有着悠久的历史。据悉，VIIcode早期是皇室贵族、政界要员、商界精英等上流人士私人享用的顶级奢侈护肤品牌之一。VIIcode深受名媛淑女、商界精英的宠爱，被誉为“贵妇级奢侈品牌”。

2024-02-10 阅读 (115)
十大青少年男孩护肤品牌（青春期专用护肤）

儿童护肤市场的发展正受到前所未有的关注，其中，进入青春期的13-18岁（出生于2005年-2010年）青少年，成为美妆新锐品牌掘金的新对象。在未来3-5年期间，这一赛道也会向专业化、精细化、功效化转变。01年轻父母的包容性为青少年护理品牌提供了土壤研究报告《z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》显示，中国14-18岁青少年美妆消费年预算已经远超美国和法国两大美妆市场，中国年轻的父母的包容性也造就了美妆市场的“早熟”。

2023-09-29 阅读 (69)
适合男生熬夜的护肤品牌

在熬夜上分的熬夜冠军们，是不是都在顶着一张熬夜脸出门。皮肤粗糙暗沉、毛孔粗大出油多、还长黑头长痘痘？长痘是很多人的痛点！特别是男生，想改善皮肤状态，但是又摆脱不了熬夜习惯的，真得在护肤方面下点功夫！男生一定要好好护肤，提高颜值的秘诀就是一定要让皮肤看起来很好~该用的护肤品一定要用，男生可以使用男士专用护肤品，在护肤方面，不管是油皮、痘痘肌、混油皮，码住这篇！

2023-09-24 阅读 (88)
芳疗护肤品牌哪个好

国内手工皂爱好者们的启蒙品牌，国内皂圈曾有一段时间相当流行MRH的油。但严格说MRH并不是一个芳疗品牌，他们最有特色的是花草茶，或者说草药。草药品种相当的全，但是精油品种却不太多，性价比也不太高。最近很多喜欢芳疗的朋友跟我抱怨，觉得国内的芳疗品牌太少，可购买到的精油品种也受到了很大的限制。所以今天我就给大家盘点一下9大国外的芳疗品牌，对他们的品牌特色、整体价格、精油种类、性价比等方面做一个简要的总结，方便大家日后在购买精油时候做出选择。

2024-08-06 阅读 (109)
世界三大顶级护肤品牌（高档护肤品品牌有哪些）

相信对于女生来说，都希望能够有属于自己的一款高端护肤产品。那么你知道高档的护肤品牌有哪些吗？下面一起来看看吧。十大顶级护肤品排行榜1.香奈儿/chanel香奈儿品牌自1921年创立以来，一直以“精致、优雅、永恒”为理念，致力于护肤领域。香奈儿最出名的护肤系列当属“奢华精萃系列”，它是一款高端护肤系列，其中的“奢华精萃乳霜”是品牌下最有人气的产品。

2023-09-30 阅读 (77)