经历了2021年春节的微信红包封面大战后,奢侈品牌显然已经对该营销手段的作用达成共识。
人们对奢侈品牌红包封面的追求热度丝毫不减。在万宝龙推出春节红包后的短短几周时间里,古驰、迪奥、普拉达、卡地亚和爱马仕等多个品牌也相继通过公众号文章或订阅消息发布领取红包封面通知。



和早期需要通过邀请制获得序列号,才能领取封面的做法不同,当前奢侈品牌的玩法和封面图案一样花样百出。像万宝龙这样直接在公众号文章推送封面的做法最常见;爱马仕和圣罗兰的封面需要完成小程序游戏才能领取;而日默瓦则让用户通过抽奖系统来随机获取红包封面。
但也有变化不大的地方。虽然领取门槛宽松了许多且大部分品牌的红包封面发放数量都能达到10万级别,但整体上依然供不应求——爱马仕和古驰等头部品牌的虎年红包封面都是在推出后的数小时内被迅速抢完。
灰色产业随之催生。在淘宝或闲鱼上搜索奢侈品牌红包封面,可以看到大量的商家在销售领取序列码,其中古驰和路易威登等品牌的封面可以卖到30元的价格。奢侈品牌的形象为虚拟的红包带来了高溢价,作为社交货币的属性则是引发网友疯狂追逐的原因。


进入中国市场伊始,奢侈品牌就已针对春节开展营销。在移动时代到来之前,奢侈品牌在春节的任务多为维护关系,由门店销售和公关团队在节前向重要客户和媒体赠送纸质红包。这些红包大多印着品牌标志和原创图案,其稀有性为接收者带来专属感。
在这个过程中, 奢侈品牌维护了和重要客户的关系及忠诚度,也通过创意封面图案和自带的社交价值完成了营销传播的任务。微信官方对每个定制红包封面收取1元费用,若有10万个用户领到红包封面,品牌只需要支付10万元。

就算后续追加封面数量,和动辄百万的线下活动及明星代言费相比。仍然极为划算。
首先,大部分用户在领取封面前都要完成会员注册程序,实质上为品牌沉淀了大量的消费者画像数据。其次,许多品牌会将动态或静态广告嵌入红包页面,同时提供跳转链接。这是一种更软的宣传方式,人们显然也更乐于接受。
更何况,制作春节红包封面的成本并不高。许多红包封面都以经典元素或春节系列实物作为图案,属于现成物料的再加工。而经历了2021年的激烈竞争后,设计流程和模版已经被摸索出来,市场上也不乏专门为品牌制作封面的创意工作室。品牌的试错成本大大降低。
基于这些角度,只要奢侈品牌本身的社交价值和形象溢价还在,人们春节红包封面的需求就不会停止。而为了在日趋激烈的线上营销中获得优势,奢侈品牌也会愈发重视红包封面的制作。
但值得指出的是,在各种趣味领取方式已经穷尽后,奢侈品牌通过创意来吸引用户领取封面的压力,无疑将会越来越大。
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今天给你讲一个用私域流量卖化妆品,做到1000人规模体量一支团队,的经营方法。今天这位牛人,叫孙永华,新锐品牌xdg创始人,深耕微信直营模式8年时间。他们走的路线,完全不靠付费流量,只靠泛流量,就能做到如此的规模了,什么叫做泛流量呢?就是只要是女人就可以的流量。他们有一套能够把泛流量,通过闲聊转化的方式,跑通了整个流量转化的闭环。
近日,长沙国金LV专柜被诉售假的案件引起网友关注。LV对此发表回应称,路易威登在此重申,路易威登全球直营店销售的产品均为正品。路易威登充分尊重中国法院并已主动履行生效判决。然而,路易威登在诉讼中从未认可原告购买9个月后要求退款的包袋由路易威登售出。路易威登坚决否认原告指控,已申请再审并诉求纠正原审判决。
抖音没有微信支付怎么办?许多粉丝都在询问这个问题,因为抖音目前只有支付宝支付,无法使用微信支付。该如何操作呢?很多人的账号可以在更多支付方式中找到微信支付,但有些人可能没有这个选项。如果你的账号没有这个选项,不要担心,下面是我分享的解决方法。
仿品鞋子肯定是软塌塌的,走线做工都没有真鞋细致。重点是不是磨破脚就是真鞋了,鞋和脚本来就是磨合的关系。从路易威登鞋底的字样看,正品鞋要比仿品鞋的字样更加的立体。但是不同的鞋涉及不同的设计,大部分是比较立体的。毕竟用的专用模型 真标路易威登运动鞋字体浑圆流畅,仿鞋的标则有点太过刚正。大牌的标都是经过设计的,仿鞋有的字体刻印完全不符合路易威登字体的设计。
今日,红星新闻记者收到LV发送的路易威登成都仁恒置地广场店闭店短信,短信显示:“由于城市门店规划的调整,路易威登成都仁恒置地店将于2月28日关闭。”这印证了关于路易威登成都仁恒置地广场店闭店消息属实。2010年9月2日,Louis Vuitton旗舰店在成都仁恒置地广场揭幕,这是LV在中国大陆地区第9家旗舰店,第35家专卖店,也是中国西南地区的第1家全球旗舰店。路易威登成都仁恒置地广场店由“零售建筑设计之王”建筑师Peter Marino参与设计,该店整体面积达到1465平方米,销售面积达到855平方米。
当然,如果你们现实中也是认识的,可以直接当面找他或她加回来,不过,这样一来,对方就知道你曾经把他给删除过,某种层面上可能会影响你们彼此的关系或友谊。其实,我们删除微信好友的时候,对方手机并不会提示,在对方没有删除我们的时候,我们还是可以悄悄地把他或她加回来。接下来,就随我一起来看看怎样操作吧。如果你和被删除的微信好友在同一个群聊里的话,我们就可以很轻松地把他或她给加回来,方法非常简单。打开这个共同的微信群聊,进入群聊界面。
常有人问我,微信收到新消息却没有提示,打开微信进去才发现好友发消息来,很不方便,怎么办?其实这是不小心触碰到了设置引起的,重新设置开启就好了,具体设置方法往下看。开启微信新消息通知方法:点微信右下角的【我】-【设置】-【新消息通知】,然后将新消息通知里的【接收新消息通知】和【接收语音和视频通话邀请提醒】都开启即可。按键为绿色即表示开启,灰色表示关闭。
这次新款的后跟除了LV标志外,部分款式依然采用#54的字样,代表着1854年LV在巴黎成立。比印一个“LV”大Lolgo更显得低调有内涵一丢丢。采用了帆布作为鞋身主体,上面压印LV“老花”图案,相比这次的其他配色可是低调太多了。鞋子起皱了的话,可以使用一块干净的海绵,将海绵取适量热水,然后轻轻地擦拭已经起皱的部位,擦的时间大概十分钟就可以看到效果了。
作为一个鉴定师,每天都要鉴定好多包包,lv包包一直是仿品包包嗯重灾区 ,所以各位效果伴还是要注意点为好 皮牌logo 首先它的 字母O近似正圆形,字母N近似正方形,字母V和A的顶部是很尖锐的的感觉,字母R的底部两竖是没有明显很分叉的 金属刻印 我们可以对比一下五金扣上的刻印。正品在五金上的工艺是非常严谨的。正品的刻印是十分清晰、工整的,给人的视觉感受很舒适的...
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