近日,《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》发布。报告显示,预计中国内地奢侈品市场今年将录得25%的增长。报告显示,“千禧一代”是奢侈品消费的主力军,占总消费群体的50%。一直以来,奢侈品牌几乎掌握着所有“爆款手袋”的话语权限,而在近几年,一批新兴的设计师品牌显示出了后来追上的无限潜力,加上后起之秀“Z世代”更偏爱小众设计款和联名款,因而,走轻奢路线的小众包包,正在迅速占领时尚配饰市场。
小众包能在这些年迅速崛起,广泛流行,起因是大多数人抱有“用更少的价格买到更优质的设计,以彰显个性与品位”这一想法。但随着越来越多“小众设计”进入大众视野,人们在产生“购买”这一行为时,似乎早与初衷渐行渐远。

2006年诞生于英国伦敦的WANACCESSORY,就是从“小众”走向“大潮”的设计师品牌。这个在设计师万梦易自己看来“流淌着不安分血液”的设计师包袋品牌,将“趣味”、“幽默感”、“天马行空”和“变”,设定为品牌设计风格的关键词。WANACCESSORY最经典的非 “Alias” 双面双生系列和“FACE ON/OFF”单面换脸系列莫属,其中,“Alias”系列包袋可双面翻转,呈现两种不同风格。当然,除了包身的变化以外,包包还可任意搭配品牌数百款“面具”,与肩带、提手、配件进行无限搭配,让包袋在实用和时尚感中创造平衡。可“换脸”的独创性,让“ALIAS、FACE ON/OFF”系列不受限地张扬个性,表达一包千面、千人千面的独特风格,目前 ,WANACCESSORY万蔻共获得13项包袋外观专利,1项实用新型专利。

万梦易,时尚设计师,于2006年在伦敦创办品牌WANACCESSORY万蔻。曾参与巴黎卢浮宫举行的Fashion Futures国际设计大赛并获得英国区十佳,更曾被上海时装周评选为“最具商业价值设计师”。
虽然品牌最为人所熟知的形象是猫头鹰,但万梦易坦言,猫头鹰从来都不是品牌依赖的根基,WANACCESSORY会持续不断地将更多有突破的想法带给大家,在新产品系列的设计种也会逐渐推出更让人眼前一亮的包款。
不久前,WANACCESSORY在上海举办了以“The World of Fantasy——一个创意皮具包包的冒险之旅”为主题的创意展。创意展共设置了四大展区,形象生动地展示了WANACCESSORY在设计上不断打破常规、开拓创新的探险历程。创意展上,WANACCESSORY发布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”两大全新包袋系列,揭开了品牌全新形象。

在创意展上,我们可以看到WANACCESSORY推崇追溯本真的“W SERIES”系列,这个系列每一个包袋上都有一枚醒目的浅金色“卷尾W”标志,既是这个系列包袋的标志性设计,也是品牌LOGO“WAN”的形变。设计师用细腻线条勾勒出恰似温柔浅笑的唇角,优雅迷人,且略带幽默英式气质,“卷尾W”的出现,无疑将打造出WANACCESSORY在消费者心中的全新记忆点。
每一只“W Bag”均由WANACCESSORY工匠手工挑选出优质牛皮,于肩带处手工压印Logo和具有雕琢感的小W肩带扣,形成了这一系列皮具的品质特征。包型设计上,“W Bag”将丰富浓郁的色彩和优雅的人文造型进行交织,在经典与现代的碰撞中焕发出精彩的生命力,满足女性上班、休闲、出游等多重需求。而“MONOGRAM TREASURE”印花系列,则将主题印花与优质皮料进行结合,推出了贝壳白、桃金绿、深海蓝、迷踪金等四款颜色,塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多种当红包型。“老花,是今年我们首推的一个宝藏系列,有点像你在旅程中途径一个站点,然后探索并挖掘到了宝藏的感觉。”万梦易。

在万梦易看来,喜爱WANACCESSORY的女性,她们对自己的个性、穿着、生活、定位、还有品位,对时尚的理解,已经形成了既定的认知,“这些女性可以根据自己的穿着、自己的个性来搭配每天的包的颜色,然后配上面具等配饰。我们的包包本身很吸睛,在日常的生活中能点亮‘轻熟女们’的生活、点亮她们的人生。”
提及缘何在众多时尚品类种,选择了配饰领域,万梦易告诉我们,她试图去寻找一种“突破”,打破“只有奢侈品牌才是潮流”的悖论,“当时在国内,设计师品牌并不被市场所看好,然后在选购爆款的时候,即使是那些刚刚毕业的年轻女孩也更愿意花高价去买一个LV。创办WANACCESSORY,我希望让大家看到,除了奢侈品牌,我们同样可以在原创设计师的包包品牌种找到自己想要的那一款,找到自己想要标榜自我的那股潮流。配饰领域虽然看似细分且垂直,但当你可以把包包、鞋款、首饰等这些配件搭配时尚,也可以表现得非常出彩。”
设计师的设计灵感往往来源于生活的意外邂逅,比如“云衫绿”这个特别的颜色,它来源于万梦易得在一次盛夏的新西兰旅行。万梦易回忆道,“当时,我来到位于克赖斯特彻奇市中心、初建于1863年的植物花园,这里曾经是艾伯特•爱德华王子与丹麦亚历山德拉公主成婚的地方,他们在此栽下了一棵纪念爱情的英国橡树,同时种植了各种新西兰国内外最好的植物品种。我途径一条树荫遮蔽的小溪,坐在船中于长长的小溪中划行,有雀鸟不时飞下衔起野果,大自然的一切就像是一副唯美的画卷。盛夏的新西兰虽热,但溪边的树已长百年,满目的绿像泼了绿墨一样化不开。而正午的阳光洒下,树荫交织,光点斑驳,绿中夹着金黄,透着七彩,于是诞生了我作品种的‘云杉绿’。”

关于设计,万梦易透露,影响自己设计风格最多的人,出去已故的鬼才设计师Alexander McQueen外,还有韩国艺术家崔旴岚,“他的的作品充满了奇幻而大胆的想象,那种想象力是超现实的,令人十分震撼。”在她看来,“坚持设计让人灿烂起来的产品”是设计的第一原则。
做品牌是一场旅程,神奇浪漫,充满冒险精神,但她对于品牌的管理和发展却充满理性。WANACCESSORY在忠于英式传统皮革手工艺的同时,将创意皮革的色彩与魅力尽情展现。为了确保包袋品质,有一套非常严苛的选材标准,皮料皆为全球搜罗的高品质限量真皮。为确保包袋品质,WANACCESSORY甄选上乘皮料,主张手作工匠的匠心精神,从切割到缝制,需经过诸多繁琐的工序完成,而其中有80%的工序皆由手工完成。在万梦易看来,一个产品最核心的内在价值,在于它想表达的故事能不能真正触达消费者的内心。“作为中国的品牌,想要追赶并赶超国际奢侈品品牌,其途径就是以品质和设计取胜,这两者缺一不可,所以,从产品的设计到最终呈现往往需要大半年的时间,对品质把控好,才是品牌可以长足发展的关键。”她补充道。
创意无限的设计理念,让WANACCESSORY获得了众多明星的喜爱,而自成立至今,WANACCESSORY已与肯德基、孩之宝、飞天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多个国际知名品牌及经典IP进行了跨界合作。

与KFC跨界联名
2019年,WANACCESSORY曾携手国民快餐肯德基KFC联袂推出以吮指十三鲜小龙虾汉堡系列为灵感的一系列限量单品。这个系列共有两款产品,包括一款背包和一只卡包。万梦易以“小龙虾钳财”为灵感,再次发挥品牌惯有的天马行空的探索。
当被提及WANACCESSORY对于跨界的品牌或IP有没有自己的挑选标准时,万梦易表示,“对有趣的合作机会始终开放。对跨界品类更没有要求,任何品牌和品类在相互碰撞中都会激发火花,而这种对未知的新鲜感是让我们兴奋的。“而对于下一步对跨界合作的选择,她透露了一些期许:“大英博物馆、迪士尼、故宫等这些IP都非常有趣,如果有机会和这些品牌合作,会非常激动人心。”
在中国的时尚产业环境中,做一个设计师并不困难,难的是做一个设计师品牌。一个设计师品牌的创立,不仅要有持续稳定的设计商品推出,还要解决供应链等产销问题,甚至面临来自消费市场的挑战。解决商业化难题,就是解决每一个设计师品牌从0到1的难题。

女明星 王媛可
WANACCESSORY通过树立独特的产品形象(猫头鹰包)和创新的产品亮点(双面换脸),使得产品的可描述、可搜索性、可传播性大大增强。围绕猫头鹰和双面换脸这一品牌IP,WANACCESSORY获得了瞩目的商业成就。
2013年,WANACCESSORY在上海静安寺商圈开设了第一家旗舰店,如今,WANACCESSORY已在全国40多个城市开设了100余家门店,店面覆盖上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、武汉、厦门、昆明等一线商场。线上、线下等多个渠道都能见到品牌熟悉的猫头鹰形象。

今年10月,在2022春夏上海时装周期间,WANACCESSORY通过推出“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列,宣布将涉足全新品类渠道——鞋履系列,正式宣布品牌开拓了全新的品类渠道。
“EAGLE SKELETON雕骨鞋”系列包含厚底袜靴、老爹鞋等时下流行的当红鞋款,每一双鞋底都采用了手工雕塑工艺,依据雕骨曲线变化,让鞋底呈现出如艺术品般的线条曲线和塑造感。与此同时,设计师还将鞋面拟人化,为鞋面搭配了变幻无穷的鞋身配饰,酷帅的金色链条、不羁的铆钉……鞋饰能变幻出万千组合,让品牌DIY的精髓继续在新的产品品类中继续延续。
在万梦易看来,对于中国的设计师品牌而言,现在是最好的年代,“国内的消费者对中国品牌的接纳度和重视度越来越高,而设计师品牌也越来越尊重市场和消费者的内心需求,而不一味地表现自己,市场接纳他们,他们拥抱市场,这是中国时尚市场良性发展的关键。”

相较于加速拓店,万梦易更希望加强品类的深度和广度,在稳定好目前的箱包业务后,WANACCESSORY的下一个目标可能是鞋帽、饰品、家居,会继续朝着一个全品类方向去发展。经过多年发展,WANACCESSORY已找到了适合品牌发展的独特化商业模式,成为了中国原创设计师品牌中的佼佼者,更实现了从独立设计师品牌到规模化企业的过渡。
未来,WANACCESSORY线上渠道的品牌矩阵将以“组合拳”的方式布局,先以小红书和抖音等社交平台为锚点进行种草,然后链接到天猫这个“锚地”,进行线上购买。对WANACCESSORY而言,“变”永远是一个设计关键词,正如品牌的一句宣传语”时尚永远缺一副面具“,因为万梦易清楚地知道她在位谁设计——她们只想任性做自己,而不是拿着千篇一律的奢侈品包包,下一秒就淹没在LOGO的包围中。她们期待“变”,期待惊喜,而WANACCESSORY给她们的正是这样的惊喜。
zgo又名正港,在2001年成立,产品特点是比较潮流个性,以简约... zgo手表是中低端的档次,它的手表价格一般是300元以内,所以在档次上它是不高的,属于很亲民档次的一种牌子。zgo又名正港,在2001年成立,产品特点是比较潮流个性,以简约... zgo又名正港,在2001年成立,产品特点是比较潮流个性,以简约时尚而闻名,并且还专门为儿童推出了迪士尼系列,另外还有适合青少年的炫酷运动手表、智能手环等等产品。
不得不承认,内衣是生活必需品,而企业也在竞争激烈的市场中苦苦挣扎。通常有2种方式来确保内衣企业营收,其中之一就是企业努力销售最便宜并且最吸引一般消费者的内衣产品,要不就是专注于生产最昂贵的内衣。而本文将专注第2点,盘点全球Top 11最贵bra品牌。尽管看起来风险似乎较高,但事实上奢侈品是一个利基市场。
这款车颜值高,配置丰富,用三大件征服很多消费者,那么第二代的长安CS75plus,2.0T的发动机,匹配八at的变速箱,这个版本动力更加出色,也是我们最值得入手的一款国产SUV。这个品牌我想大家都听过,旗下有很多让老百姓都认可的车型,尤其是传祺GS4既便宜又实惠,性价比是非常高,1.5T发动机可产生169匹马力,最大扭矩265牛米,匹配6档手自一体变速箱,百公里综合油耗6.8升。
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一、特级表:贵族级奢侈品,不可多得的传世珍宝。以制作超复杂功能表见长,手工完美打磨、充份显示表厂的技术实力、品牌含金量极高、产量极少,有钱未必买到。价位多为数十万元至千万不等。手表品牌等级分类(同类同等排名不分先后)一些以日本机芯为主的机械表及多功能石英、光动能类手表,质量有保证且价廉物美,价位多在1万以下。
自从尝到了线上购物的便利,现在基本很少有人会去超市买护肤品了,有些姐妹甚至还会一脸懵:超市也有护肤品卖的吗?贵妇膏在年龄偏大的女生中很流行,以修复、保养为主,主打抗衰老、逆龄、护肤。既是一款护肤品,又能当做素颜霜使用。里面含有美白和养肤的成分,比如人参提取物,水解胎盘提取物等,还是很不错的。千纤草也是国货的老品牌了,它家最有名的就是各种爽肤水,平价又大碗,敏感肌也可以使用。里面的丝瓜茎汁液对面部皮肤具有补水、舒缓、收敛的作用。
folli follie是什么档次的牌子 folli follie的耳钉属于什么档次?其实Folli Follie是一个中高档的品牌,理念是以合理的价位,提供一个“完全时尚理念”的高品质流行首饰、腕表和配饰品牌,来满足现代时尚白领女性的需求。folli follie是属于中高档档次。Folli Follie的目标客户群锁定在20-40岁之间,对时尚有着敏锐触觉的白领女性。Folli Follie满足了这些高端女性顾客对于设计风格鲜明,质感时尚高端的珠宝和配饰的需求,属于时尚界的轻奢品牌。总而言之,Foll
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