品牌名:路易威登
品牌类别:服装鞋包类
榜单:品牌声量榜周榜第4名
对比时间:2021-04-27
品牌名:古驰
品牌类别:服装鞋包类
榜单:品牌声量榜周榜第3名
对比时间:2021-04-27
品牌对比仅仅展示30 天数据对比结果,以下数据来源于西瓜微数,仅供参考。
01
数据概览对比
两个品牌在声量榜上的差距极小,因此通过数据显示也可以看出,两个品牌的热度可以说是不相上下。LV在总微博数,总博主数以及总阅读数上都远远高于GUCCI。然而GUCCI又在总评论数,总转发数以及总点赞数上将LV远远甩在身后。
LV和GUCCI同样属于国际一线大牌,知名度可想而知,近期两个品牌的营销手段也可谓是旗鼓相当。LV举办了一场路易威登早春秀,邀请许多人气明星到场,并在微博上一一官宣,吸引各家粉丝前来控评,将活动的传播宣传达到最大化。
GUCCI在新品上市之际,分别为各代言人拍摄了全新的宣传照,利用宣传照中的出色搭配衬托出新品的潮流感,也体现了GUCCI独特的美学价值观。
02
受众性别对比
LV的男性受众占比为39.92%,女性受众占比为60.08%。GUCCI男性受众占比为42.29%,女性受众占比为57.71%。
在受众性别比例上可以看出,两个品牌的女性消费者占比都是远高于男性的。俗话说女人爱美是天性,当今社会中女性对于服装鞋包等物的搭配十分重视,因此追求需求较大,占比也高于男性。
03
留言热词Top20对比
观察留言热词我们就能看出,两个品牌对于代言人方面的营销做得十分成功。绝大多数留言热词都与其代言人有关,且没有相关的负面词语。
且两个品牌邀请到的代言人都是现在人气颇高的偶像演员,例如LV的吴亦凡,迪丽热巴,以及最近上升势头强劲的龚俊,和GUCCI的鹿晗,吴磊等。除了成为代言人,也不少明星亲历走秀现场,助阵品牌。如此强大的明星效应,也给品牌带来了许多关注焦点。
04
投放类型占比对比
从我们目前收录的投放数据来看,暂未发现LV曾在线上电商平台进行过投放。GUCCI的投放类型则为淘宝与淘口令各50%。针对投放类型这方面来说,GUCCI的投放类型或许要比LV广一些,不过不同品牌有不同的投放策略,能获得较好收益的投放都是成功的投放。
05
行业投放占比Top5对比
LV行业投放Top5分别是影视娱乐、明星、时尚、美妆时尚和资讯。GUCCI行业投放Top5分别是影视娱乐、时尚、美妆护肤、咨询以及明星。
LV的行业投放中,影视娱乐占比最高,达到了27%,明星次之,占比为21%。排在第三位的为时尚行业,占比为17%,剩余的美妆护肤以及资讯分别占比7%与6%。
GUCCI的行业投放中,同样是影视娱乐的占比最高,达到了40%,时尚次之,占比为23%,其次是美妆护肤,占比为21%,剩余的资讯和明星行业分别占比7%与6%。
可以看到,LV与GUCCI对于投放行业的选择是相同的,略有不同的是针对各行业投放的占比。两个品牌作为国际一线品牌,在影视娱乐中进行投放,植入自身的产品是十分有效且必要的。我们常常可以看到一部影视作品中的演员通过某个场景或桥段,成功将一个产品变为大众追捧的同款潮物,其转化效果可见一斑,因此两个品牌都十分重视影视娱乐行业,投放比都为最高。
06
微博态度对比
LV的微博正面态度为89.37%,中性态度为10.12%,负面态度为0.51%,GUCCI的正面态度为83.95%,中性态度为13.72%,负面态度为2.32%。
从数据对比来看,两个品牌的微博态度差距并不大。且两个品牌由于产品线较长且较广的原因,消费者们对于品牌某些产品的评价也必然是参差不齐的,相信品牌也在不断地提高用户体验。
07
相关带货博主Top5对比
从近期相关带货博主TOP5可以看出,LV更多的是选择以“全明星”阵容去对产品进行一个推广。GUCCI则在选择当红明星进行带货的同时,也邀请到了知名主播进行直播带货。
当今直播带货的势头正热,选择知名主播进行推广带货,也能够十分有效的扩大品牌产品知名度,招徕更多消费者。明星带货所带来的明星效应那自不必说,粉丝有消费能力,且能够通过各平台对品牌进行二次宣传,让产品曝光度达到最大化。
男士公文包品牌排行榜前十名有路易威登、古驰、普拉达、阿玛尼、金利来、登喜路、万宝龙、Coach、Bottega Veneta、七匹狼皮具。路易威登是来自法国的知名皮具品牌,也是公认的奢侈品牌之一,这个牌子的男士箱包、皮具的工艺非常精湛而且有着杰出的创意,绝对是一个能够体现个人品位的公文包选择。登喜路是一个国际顶级的奢侈男士品牌,来自英国,提供男士皮具、服装、配饰等,几乎包含了男士生活日常用品全系列,而且无不体现着登喜路的典雅成熟奢华风范。
并且现在动动手,宅在家也可以买到全新的LV VOLT啦!为了让你足不出户就能买买买,LV在微信端开了“路易威登新品体验店”的小程序,不仅可以一键下单,还有很多方便的购买体验。通过LV VOLT的宣传大片就能窥见一二:舞蹈家Jean-Baptiste Mondino,路易威登品牌大使、女演员Alicia Vikander,艺术家Sharon Alexie,以及模特毛小星,他们仅用肢体语言,就彰显出了超越风格、国界甚至性别的态度。
Louis Vuitton LV 路易威登限定秀款曲线短袖T恤 尺码:XS S M L - 面料:采用280克双纱面料 - 辅料: 全套定制辅料...
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1.Monogram系列:这是路易威登最著名的系列之一,由老花图案组成,包括PochetteMetis邮差包、Speedy枕头包、Neverfull“巨能装”、Alma贝壳包和Montaigne蒙田包五个子产品系列。2.Capucines系列:这个系列的设计灵感来自于路易威登的行李箱,以经典的LV标志为特色,包括CapucinesBB、CapucinesPM、CapucinesPochette等。
Lv路易威登挚爱老花中号单肩包斜挎包,这款Lv中古包热门款适合夏天出行,Favorite中号,可链条腋下背,也可斜挎单肩背。其中性价比最高的,还是要属Pochette Félicie链条包,信封一样的造型,配上链条相当地百搭。上身会比想象中的大,装下手机和一些随身携带的小配件完全足够。而且¥7,000多的价格非常诱人了,一般正常这样大小的Mini包包都到1万多了!