随着中国成为实质上奢侈品消费的第一大国,我们越来越多的在大街上看到各色的品牌包包,其中Coach、Michael Kors、MCM、Furla等品牌因为明星的加持,受到越来越多年轻消费者的青睐。
这些年,随着受欢迎程度的提高,这些品牌在国内的定价也水涨船高,有些款式甚至突破万元大关,直逼我们熟悉的LV、GUCCI等品牌的基本款,那么像Coach、MCM、Michael Kors等这些品牌到底算不算奢侈品呢?
❶
Coach、MCM、MK算奢侈品么?
答案是否定的,这些品牌并不算奢侈品。
其实真正的奢侈品,只有我们相对熟悉的几个:Chanel、Hermès、Louis Vuitton 、Christian Dior、Gucci、Valentino、BottegaVeneta、Balenciaga等等。
像Coach、MK、MCM,还有Tory Burch、Max Mara、Mulberry、Hugo Boss、Kenzo等只能算是二线轻奢品牌。
而像Furla、Guess、Pinko、Tommy Hilfiger等这些品牌,甚至只能算是非常基础的入门产品,连轻奢品都算不上。
❷
产生错误认知的原因
虽然我国每年消费奢侈品的数量惊人,但消费者总体对奢侈品牌的认知度并不高,本身相比国内的品牌,消费者对于国外的品牌认可度更高,再加上品牌刻意的包装和宣传手段,会让消费者产生错觉,误把二线品牌当成一线大牌。
那么品牌包装和打造的手段有哪些呢?
①定价
大家都知道,因为关税和品牌定位等原因,高端商品,无论是包包、衣服、或者是鞋子等等,国内专柜的价格和国外,尤其是原产国的价格相差都很大,基本都在30%甚至更多,这也是催生了各种代购、海淘的主要原因。
以MICHAEL MICHAEL KORS的Mercer大号皮质托特包为例,在国外定价是298美元,约合人民币1982元,在购物网站还有折扣。
但在国内专柜的定价就高达4600元,是国外的2.3倍,折扣完价格也在3220元。
另外这些轻奢品牌中有很多单品的价格甚至高达万元,甚至超过一些一线奢侈品的基本款价格。
而且,国内的有些商场将Coach 、 MCM这些品牌和Chanel、LV等一线大牌都放在一个楼层,更加深了不少消费者的误解,让她们认为Coach和Chanel一样,都属于奢侈品。
②明星的宣传效应
从16年开始,带货女王杨幂频繁的在街拍中背着Michael Kors的Mercer包包出现,这款包包因为杨幂的加持,火的一塌糊涂!
2017年,杨幂生日当天,Michael Kors正式宣布杨幂为全球首位品牌代言人,Mercer包也推出拼色款和更多的颜色选择,受到消费者的抢购。
除杨幂以外,Mercer包还出现在杨紫、袁姗姗等很多明星的街拍图中。
被韩国公司收购的德国老牌MCM,也深谙明星效应,经典的双肩包不仅得到了鹿晗的喜爱,甚至出现在了比伯的街拍照片中。
虽然这些都是品牌的宣传策略,借用明星的影响力来扩大品牌的知名度,但是给大众的印象就是,明星那么有钱,她们私下都在背的包,肯定是奢侈品。
③品牌的打造
中国的中产阶级的数量在不断的扩大,其中有一些消费者,买不起高级奢侈品,但是对奢侈品又非常的向往。而许多轻奢品牌在进行产品设计和品牌形象包装的时候,正好迎合了这些消费者心理特点。
像首饰品牌施华洛世奇,它的原材料并不是真正的水晶,而是人造水晶,但在国内非常的受欢迎,究其原因,一方面是因为它的价格一般都在千元上下,一般消费者都消费的起,但又不是很廉价;另一方面就是通过店面选址、装修、陈列这些硬件的打造,还有代言人、明星宣传这些软件的附加,让大众把施华洛世奇这种日常的工艺品,误认为是奢侈品。
这两年大热的潘多拉首饰也是采取的同样的包装手段,将普通的925银,通过精美的设计,打造成人们心中的高端首饰。
而像Coach在2017年花大价钱请国美小姐代言,完全看起一线奢侈品代言的标准,就更让消费者对Coach的定位产生错位,毕竟2016年国美小姐还是LV的代言人。
❸
一线奢侈品和二线轻奢品牌的区别
一线奢侈品和二线轻奢品除了在价格上有明显差异以外,还存在着一些更加根本的内在差异。
①品牌历史
品牌历史是奢侈品与其他商品最根本的区别。
二线的轻奢品牌,像Coach、ToryBurch、Michael Kors、Kate Spade都是美国品牌,这些品牌成立的时间普遍不是很长,并且美国本身也只有200多年的历史,导致这些牌子也没有多少历史积淀和家族发展史。
而大多数的奢侈品都来自于英国、法国、意大利这些历史悠久的国家,像Hermès、Chanel、Cartier、Bottega Veneta、百达翡丽、江诗丹顿等这些奢侈品牌都有上百年的历史,他们能一直屹立于奢侈品届经久不衰,和品牌历史有很大的渊源,这些历史意义不仅是品牌价值的一部分,也是让品牌延续的根基。
②原产地
原产地的选择直接关系到产品质量的好坏。
一线大牌基本上都会选择在本国生产,像Made in Frace、Made in Italy,即使有一些为节约成本在别的国家生产,也会采取只把主要原材料全部客供的方式,简单步骤放在国外生产,一些核心步骤还是在本国完成以保证产品质量。
而二线品牌,为了节约成本,会将选择中国、越南、印尼等国家的工厂来进行生产,国内像东莞、青岛、广州等就有很多代工厂。
这些品牌对于代工的事情都是坦坦荡荡的,像Coach首席执行官卢·弗兰克福特明确表示过,因为成本增加,会将在中国的代工逐渐转移到印度、越南和菲律宾等工资较低的经济体。这些二线品牌商品上的标识,就是Made in China,Made in Indonesia等。
③设计
大多数的一线品牌都有自己的经典款,像Hermès的铂金包、凯莉包;Chanel的2.55链条包;Dior的戴妃包等。
比利时的古董级老牌Delvaux、法国的Moynat的经典款都已经畅销百年。
二线品牌在设计上就要逊色的多,很多品牌都是靠模仿大牌设计为生。
所以,一线和二线品牌的又一区别就是原创性和设计的独特性。
❹
二线的轻奢品牌是否有可能
发展成一线奢侈品?
虽然二线轻奢品牌和一线奢侈品之间存在不管价格、设计、历史传承等方面都存在很多的差别,但是这些差别并非不可逾越的。
①品牌定位
像Michael Kors品牌,从设立之初,产品的定位就是弥补奢侈品和快消品之间的空档,所以不管是设计还是用料都秉持着定位来进行。而且现在看来,他的这个定位取得了很大的成功 ,虽然设计上一直饱受借鉴大牌的诟病,但丝毫不影响它每年营业额的高速增长,成为最受欢迎的轻奢品牌之一。
而Coach则一直表现出来进军奢侈品的野心,自Loewe的前创意总监Stuart Vevers在2013年来到了Coach后,Coach就开始转型,越来越年轻化并看重设计。
▲转型前布满logo的Coach
▲Coach 1941系列Saddle bag
尤其是推出的1941系列,将花朵、小钥匙、字母吊牌和恐龙骨骼挂件这些元素重新加入包包设计中,挖掘老旧包袋的价值,迎合复古风潮的流行,想要讲出品牌的故事,而品牌故事和历史传承也是众多奢侈品最核心的组成要素。Coach的转型可谓是非常的成功,重新俘获了众多年轻消费者的心,而是否真的能够成功跻身一线奢侈品,则要教给时间来验证了。
②设计师的作用
在品牌打造和升级的过程中,设计师的作用至关重要。
我最喜欢的品牌Celine,就是依靠设计师成功跻身一线奢侈品的最好范例。
▲Celine创意总监Phoebe Philo
成立于1945年的品牌Celine,以售卖高级男童皮鞋起家,1959年才将经营重心逐渐转移到女装与皮包上。2008年设计师Phoebe Philo担任Celine设计总监以前,Celine已经陆续换过几任设计师,但是都没有让品牌为大众所接纳,一直处于一种被边缘化的状态,大众当然不会将Celine和一线奢侈品联想在一起。
▲Celine爆款包包
Phoebe Philo接棒Celine以来,一直以简约舒适的设计理念经营着Celine,为Celine注入新的时尚活力,创作出了秋千包,笑脸包等耳熟能详的著名包袋。
▲Celine的Classic Box
而其中最著名,也是最难买的当属Celine的Classic Box,因为在全球销售的火爆,从2016年开始已经实行配货制,规定如果你想要买Celine Box的话就必须要购买店内的一件其它配饰,而celine的配饰最便宜的也要3000加,最便宜的配饰应该就是墨镜和手镯了。即便是加大了购买的难度,仍然完全没有影响这款包包的销量,相反卖的还更好了。
在Phoebe Philo的执掌下,Celine也顺利的跻身一线品牌的行列。
可惜的是,Phoebe Philo已经于17年12月正式离职,Saint Laurent前任创意总监Hedi Slimane接棒设计总监,不知道这位“妖孽”设计师会将Celine带往何处!
晓说:
说起时尚,最绕不过去的肯定是奢侈品,这些高端商品无论在设计、审美、对流行趋势的缔造和把握、还有品牌打造方面,都代表了世界顶尖的水平。对奢侈品的向往并不是爱慕虚荣,而是对更好生活的追求,我想写下一系列关于奢侈品的文章,希望能帮助大家能够更了解奢侈品品牌,和它们背后的品牌故事和价值,然后能做出最好的选择!
mcm生态软瓷,是建材行业全新的潮流品类,具有时代气息,把握大势。结合2012年三款前景看好的瓷砖新品的优点,喷绘瓷砖色彩丰富,花纹逼真,而软瓷质地自然,可以克隆一切自然之物,更加自然美观;陶瓷片的厚度只有瓷砖的一半,软瓷只有2-4mm,轻载3.6kg/㎡,更加节能低耗;微晶石,造价低廉,可使背景墙营造出珍贵、典雅、奢华等情感。
mcm是什么牌子的包包 mcm是德国慕尼黑时尚品牌。mcm创建于1976年,在慕尼黑成立。品牌最开始从制作皮具开始,后来转到其他领域,有珠宝、香水、服饰、箱包、大大小小出品了多件商品。品牌的时尚理念就是精良的质量和传统的风格。品牌所生产出的包包皮革柔软、耐磨、防水、而且所有的包包皮质均为手工制作,每个包包都会有微乎其微的差别,也正是品牌的独特性。
简洁而不失华丽,这款西班牙纳帕皮革钱包饰有24K镀金的Mode Travia MCM标志。折叠式内部配有多个卡槽和钞票套,而后面的外部拉链口袋则可作为小贵重物品的隐藏之所。挂上链条肩带,即可享受免提的优雅风范。尺寸约为8.0 x 10.0 x 2.5厘米 链条长度:60厘米 可拆卸链条肩带 内部卡槽 后面的外部拉链口袋...
Mcm链条包已经成为新晋网红包 据统计可在市面上mcm包包的正品率却不到三成,所以很多同学问我这款包是怎么样鉴别真假的?不多说了,快来学学 1标志和铜牌 :也是辨识最重要和直观的!(1)正品其桂树叶标志的左右两侧树叶数量应该不一致。左边的树叶数量为9片,右边的树叶数量为8片 (2)正品包上的标志牌是黄铜材质的,表面光滑如镜,完全可以当镜子用的!(如图)
在黑五期间,大牌商品的价格通常是全年最低的。凭借定价优势和黑五折扣,我觉得还是可以承受得起购买一个包包。今年的黑五日期是11月24日,有些商家可能会在10月就开始黑五活动的预热。对于想要购买包包的姐妹们,重点关注以下7个电商,无论是轻奢品牌如Coach,还是顶级奢侈品牌如LV,都可以在这些电商上购买~
近日,2023年美国大学生数学建模竞赛成绩公布,中山大学软件工程学院2020级和2021级本科生在此次大赛中取得优异成绩。三支本科生队伍分别荣获特等奖提名、一等奖、二等奖。此次学院本科生在2023年美国大学生数学建模竞赛中喜创佳绩,是学院重视人才培养质量的又一生动体现。中山大学软件工程学院于2020年创办,整建制位于珠海校区。自建院以来,学院在多个领域进行重点学科布局,涵盖区块链、数据智能、分布式计算、工业软件等研究方向,强调与新技术的深度融合。
MCM包包辨别真假的方法主要是看铜牌、看logo和看内标。通过印在包包上的logo也可以辨别真假,正品上的logo是采用烫金的方式,摸起来有明显的凹凸感,而且logo上面的树叶左边为9片,右边为8片;仿造品上的logo大多数是直接印上去的,颜色比较深,而且没有凹凸感,logo上的叶子数量也是不同的。
1. 将需要装饰的物品放入子母包中。 2. 拉上两端的拉链,形成完整的小包。 3. 外层为子母包,内层为子包。 4. 将不同物品分别放入子母包和子包中。 5. 用缎带将子母包系在... 1. 将需要装饰的物品放入子母包中。 2. 拉上两端的拉链,形成完整的小包。 3. 外层为子母包,内层为子包。 4. 将不同物品分别放入子母包和子包中。
先说说mcm,香港正价买没活动便宜不到一千,而且全世界的人都知道mcm在韩国买最便宜,说一下mcm在韩国的购买须知:再说mk在香港专柜正价,比国内能便宜1k左右,但是美国最便宜,能便宜4成的价格....当然要是没有打算去韩国的可以找韩国代购..但是因为职业原因,看到现在代购确实水很深,所以找靠谱代购很重要...
二、MCM双肩背包的尺寸一般以英寸为单位,包括迷你、小号、中号等多种不同的规格。MCM双肩背包中号尺寸为:16.0 x 13.0 x 6.0 英寸。一、MCM是创始于德国慕尼黑的奢侈时装品牌,创始人是MICHAEL CROMER。MCM的产品以服装、服饰和皮具为主,另外涉及多个领域,包括珠宝、手表、香水、箱包以及小型皮具等在内的超过500种产品。
说到入手MCM的包包,相信很多小伙伴都会选择通过代购的方式,有人问为什么韩国代购的MCM那么便宜,是不是正品呢?今天就来说一下~为什么韩国代购的MCM那么便宜?所谓代购,顾名思义就是支付代购费找人从MCM官网或者专柜买东西,省时省力,并且比自己买可能会便宜很多。但毕竟代购有真有假,海淘购物流程又是很复杂,很难去辨别是不是正品,只有拿到商品才会知道真假,但大部分代购还是可靠的。
mcm包包怎么辨别真假?mcm包包是很多女生都喜欢的品牌,但是越受欢迎的往往造假的越多,那么mcm包包的真假怎么辨别?一起来看看吧!mcm包包怎么辨别真假 辨别mcm包包真假可以从铜牌的清晰程度,册包开口处,拉链,皮质等几个方面判断。mcm包包怎么样 近期想买个书包,lv mini太贵,一般小书包又不好看,但这不妨碍这款MCM卖萌啊~女孩子啊,包包有上班用的,读书用的,去超市用的,去聚会用的,逛街用的,吃饭用的,逛公园用的,所以啊,一个百搭小双肩包还是很有用滴。
可在市面上mcm包包的正品率却不到三成,所以很多同学问我mcm是怎么样鉴别真假的?不多说了,快来学学~作为一个鉴定师告诉你个秘密其实mcm包包鉴定大多都是共通的(结合下面真假对比图学习)希望对你有所帮助,有什么不懂的还可以问我 MCM这个牌子 原是好莱坞巨星Michael Modern创于德国慕尼黑。后又被韩国女商人收购了并将产地移至韩国。伴着韩剧的热播,MCM在中国也逐渐成了热门,凭着很多人对mcm的设计感十足和对经典花的喜爱,把这款包推向网红包的行列。
7⃣️马鞍包:可甜可咸 3⃣️麻将包:好看百搭夏天必备 8⃣️三合一:三种背法️斜挎️做腰包胸包 2⃣️波士顿:精致小巧可爱 4⃣️发财桶:时尚个性 5⃣️拉链托特:经典款上身很飒 6⃣️迷你琴谱:卖的最好的尺寸,失落干练 9⃣️风琴:非常有气质百搭上班族必入...