经历了2021年春节的微信红包封面大战后,奢侈品牌显然已经对该营销手段的作用达成共识。
人们对奢侈品牌红包封面的追求热度丝毫不减。在万宝龙推出春节红包后的短短几周时间里,古驰、迪奥、普拉达、卡地亚和爱马仕等多个品牌也相继通过公众号文章或订阅消息发布领取红包封面通知。



和早期需要通过邀请制获得序列号,才能领取封面的做法不同,当前奢侈品牌的玩法和封面图案一样花样百出。像万宝龙这样直接在公众号文章推送封面的做法最常见;爱马仕和圣罗兰的封面需要完成小程序游戏才能领取;而日默瓦则让用户通过抽奖系统来随机获取红包封面。
但也有变化不大的地方。虽然领取门槛宽松了许多且大部分品牌的红包封面发放数量都能达到10万级别,但整体上依然供不应求——爱马仕和古驰等头部品牌的虎年红包封面都是在推出后的数小时内被迅速抢完。
灰色产业随之催生。在淘宝或闲鱼上搜索奢侈品牌红包封面,可以看到大量的商家在销售领取序列码,其中古驰和路易威登等品牌的封面可以卖到30元的价格。奢侈品牌的形象为虚拟的红包带来了高溢价,作为社交货币的属性则是引发网友疯狂追逐的原因。


进入中国市场伊始,奢侈品牌就已针对春节开展营销。在移动时代到来之前,奢侈品牌在春节的任务多为维护关系,由门店销售和公关团队在节前向重要客户和媒体赠送纸质红包。这些红包大多印着品牌标志和原创图案,其稀有性为接收者带来专属感。
在这个过程中, 奢侈品牌维护了和重要客户的关系及忠诚度,也通过创意封面图案和自带的社交价值完成了营销传播的任务。微信官方对每个定制红包封面收取1元费用,若有10万个用户领到红包封面,品牌只需要支付10万元。

就算后续追加封面数量,和动辄百万的线下活动及明星代言费相比。仍然极为划算。
首先,大部分用户在领取封面前都要完成会员注册程序,实质上为品牌沉淀了大量的消费者画像数据。其次,许多品牌会将动态或静态广告嵌入红包页面,同时提供跳转链接。这是一种更软的宣传方式,人们显然也更乐于接受。
更何况,制作春节红包封面的成本并不高。许多红包封面都以经典元素或春节系列实物作为图案,属于现成物料的再加工。而经历了2021年的激烈竞争后,设计流程和模版已经被摸索出来,市场上也不乏专门为品牌制作封面的创意工作室。品牌的试错成本大大降低。
基于这些角度,只要奢侈品牌本身的社交价值和形象溢价还在,人们春节红包封面的需求就不会停止。而为了在日趋激烈的线上营销中获得优势,奢侈品牌也会愈发重视红包封面的制作。
但值得指出的是,在各种趣味领取方式已经穷尽后,奢侈品牌通过创意来吸引用户领取封面的压力,无疑将会越来越大。
在达沃斯世界经济论坛上,英国权威品牌价值咨询公司BrandFinance发布了《2019年全球最具价值品牌年度报告》,评出了本年度全球500大品牌榜单,美国三大品牌亚马逊、苹果和谷歌依旧名列前三位。亚洲排名最高的品牌是韩国的三星,名列第五位。中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行(ICBC),相比于去年的全球第十位,今年更是价值增长34.9%至798亿美元,升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行,一年时间海外网点数量就增长了两倍多,达到400余家。
黑白全皮好看。1、黑白全皮在颜色搭配上比纯黑有层次感,黑白全皮在颜色搭配上更具层次感和对比度,给人典雅时尚的感觉。2、黑白全皮在设计上比纯黑有质感,黑白全皮更能展示细节和质感,皮质的纹理和光泽更显高级和精致。
查看当时的页面记录,其中写着“个人闲置全新物品,路易威登爆款刺绣logo开衫,全新带吊牌,国内专柜12400。售出非真假问题不退不换”。目前卖家已经把小程拉黑。小程认为,这几件路易威登衣服的吊牌都有问题,为此他还将部分衣物寄到了另一个平台查验,其中这件开衫的鉴别没有通过。小程还带来了一件路易威登帽衫,花了5800多块钱,除了吊牌问题,衣服抽绳上的配件有些磨损。此前小程质疑吊牌问题时,售卖这件衣服的个人卖家直接说道:“吊牌后配的,衣服是真的。”小程希望平台方面可以退货或者补偿差价,记者把相关情况反映给了闲鱼
北京时间3月22日,LV在社交平台发布其高级珠宝系列LV Volt饰品的新广告,因饰品上的标志设计形似字母“Z”而引发争议,有网民质疑该品牌在俄乌冲突中“支持俄罗斯”。LV称,这些产品的设计是在致敬该品牌的“标志性首字母(即‘L’和‘V’)”,令“L”与“V”上下衔接,“仿若一瞬跳动的脉搏”,并称LV两字母可分可合,“时而首尾相接,时而交错重叠”,象征“超越种族、性别与风格界域”。
LV的手袋会在一些不起眼的位置印上表示生产工厂与年分的制造号码,一般由两个英文字和四位数字组成。LV的序列号也是鉴定LV包包真假的一个重要因素。LV包包依系列不同,序号烙印的位置也不同。例如:背帶根部内侧(如烧卖包),金属扣环皮质根部内侧(大双子星),袋子里侧面扣環上的配皮上(小双肩),内袋侧缝的小配皮上(小双子星),内袋有个上面缝着LV全写的一块皮子的小袋子,再打开内里,烙印在内里侧缝处(丹宁),袋底翻开靠车缝位置的配皮上(speedy)等等。总之细找,总能找得到。
lvmh集团旗下品牌一览表:葡萄酒及烈酒、时装皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售等方面。Make up for ever:成立于1984年,主营化妆师专用产品及普通消费化妆品,Dany Sanz女士创立其品牌,是为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。路易威登:成立于1854年,主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。
lucky biby,LV家的时代眼泪,刚出的时候那叫一个火,一度被大家夸为LV家的小公主。现在专柜没人瞧这包的第一亮点就是这小锁头金灿灿的,可别致了。但也因为这锁头开包容易有划痕,粉丝反馈用了不到半个月划痕,到处是看着就心疼。如果不想市场打五折,出门用包都得超小心。今天要得罪的是LV,LV这三款倒霉赔钱货,市场三折没人要蒙天包,LV家的时代眼泪。虽说是保值的老花设计还是实用派最爱的大容量,可惜包包风格不过关。上身像不像坐上时间穿梭机,青春二十五变成熟四十八,富婆小姐姐的魅力感扑面而来。别人背包是为了好看
LV包包依系列不同,序号烙印的位置也不同。例如:背帶根部内侧(如烧卖包),金属扣环皮质根部内侧(大双子星),袋子里侧面扣環上的配皮上(小双肩),内袋侧缝的小配皮上(小双子星),内袋有个上面缝着LV全写的一块皮子的小袋子,再打开内里,烙印在内里侧缝处(丹宁),袋底翻开靠车缝位置的配皮上(speedy)等等。总之细找,总能找得到。
路易威登(Louis Vuitton)标志是一般采用的是L和V的交叉重叠包包上比较喜欢是圆里面有个花形还有棱形两种形象交替。1854年,路易·威登结婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四号开设店铺。路易·威登成立公司后便做出重要决定:就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。
LV的手袋会在一些不起眼的位置印上表示生产工厂与年分的制造号码,一般由两个英文字和四位数字组成。每个LV手袋都会有。而且出产年份不同。包包款不同,序列号也不尽相同。... 而如果拎在手上,如果装的东西少,往往也是拉成长长扁扁的形状。倒反而是仿品,有的皮质较硬倒反而能立起来,相当有形。因此反而有些卖高仿品的商人特地表明自己的包也是软... 比如这个仿的牛仔背包,也有是烙印序列号的。
蔻驰包序列号在什么位置 3、不知道在哪里能查证。每个CHANEL包都有一个唯一的序列号,COACH一直以皮件的实用性与耐用性为,01配色真品。1、翻开价签里面,所以不和谐。拉链与皮之间的缝制什么需完整。之间的缝制要,在传统与流行间取得平衡,包的里面会有生产地的表明。4、后面就是货号,4是银包,你是指你拿到包包后想查包款。你买的时候一定要看清楚用料的优劣,我不知道你指的是啥不过你若要查包包进入官网后你可以直接在search那边输入号码可以找包款也就是style或者,从编号是看不出生产日期的在。
LV路易威登是国际知名的一线品牌,由法国历史上最杰出的皮件设计大师路易·威登于1854年在巴黎创立,产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝等,是全球最领先的时尚品牌之一。1、在商品交付之日起7日内通过电话400 000 6699或添加路易威登官方微信 louisvuittonofficial,联系LV中国客户服务部门说明其退货意愿...
独特的设计、丰富的特色功能、层出不穷的表盘款式, Tambour Horizon智能腕表系列已推出近30个不同城市的《城市指南》应用程序以及多款可替换表带,Tambour Horizon智能腕表致力于探索尖端技术的无限可能,并以独树一帜的时尚风格传达路易威登的旅行真谛与个性化设计精神。自2017年7月问世以来,Tambour Horizon智能腕表系列迭代更新,不断推出新的特色功能与更为丰富的个性化设计元素。如今,在原有的3款中性表圈设计选择的基础上,新添配有24小时时制的白色表圈设计,更显素雅精致。