前言
这份洞察有什么用?
生意洞察——大家都在哪里做品类生意
人群洞察——谁喜欢这些品
卖点洞察——在抖音上卖得好的爆品特点
内容洞察——做什么内容能让大家购买这些品
应用场景——「短视频内容赛马」、「直播场景/话术调整」、「用户内容偏好」等相关场景
一、生意洞察
· 中国箱包市场增速快、集中度低,国产品牌占比小。2020年中国箱包零售市场规模为2,152.65亿元,同比下降2.2%,首超美国成为全球箱包零售第一大国。
· 线上化浪潮推助,直播电商增厚业绩,受2020年疫情影响,箱包线上化提升。


二、人群洞察
「总人群」规模:箱包是服饰人群规模中最小的品类
2021年12月,所有品牌账号数据

「人群资产」5a分布:箱包在八大人群中渗透率总和最低,但人群忠诚度是所有细分类目中最高的,因此商家可多做内容转粉
2021年12月,所有品牌号数据


「兴趣人群」渗透率top3:资深中产精致妈妈小镇中老年 都市银发
2021年12月,所有品牌号数据

「购买人群」画像:小镇青年都市蓝领小镇中老年
2021.8-2022.1

主要以女性消费为主

购买城市以三线城市为主


31-35岁购买能力最强

消费能力中等

三、商品卖点洞察
最近有数14天,2021.2.14-2022.2.28
卖点趋势一:拉杆箱静音,包包容量大
拉杆旅行箱需静音、包包容量尽量大、收纳能力强、偶尔带下小镜子

卖点趋势二:女性为主要消费群体
不论年少,女性都为箱包的主要消费群体,女学生潜力大

卖点趋势三:上班通勤用包、出行旅游用包
上班通勤用包需求大,秋冬季更需要包包辅助收纳。旅行箱潜力大

卖点趋势四:百搭型包包受欢迎
百搭型包款更受喜爱,古风型包款近30天上升趋势猛

四、内容洞察
好内容怎么做?核心方法 = 运动户外??目标人群??核心卖点??内容场景

每一季,都会有新款手提包进入街头时尚界的流行趋势。每一季,我们都急切地寻找这些新潮的包包。比如那些看起来小得连一支口红都装不下的超mini包包,独特款式,能让你凸显自我,散发独特魅力。在时尚达人和明星们的种草下,广受追捧。▼不过,更多的时候,让你最无法拒绝的还是那些经典的奢侈品手袋,因为它们不仅至今依旧很时髦,还非常保值。
时髦精们,赶紧来看看为大家整理的“浅蓝色”大牌包合集吧……【chanel】【dior】浅蓝色的迪奥戴妃包和矢车菊的托特包都非常经典好看,夏天出去玩看着就很清爽啦!【lv】lv今年的新款可是出尽了风头,马卡龙色系的配色很是浪漫唯美,包型也轻便减龄,简直是都市丽人最佳拍档哦!
路易威登真的是男生买包的不二之选,设计硬朗大气而不失精致,款式多也比其他品牌保值。关键它还百搭啊!要知道男生的包包数量可不比女生那么多不同季节场合背不一样的款式,男生包包的应用场合一定要广泛。lv家的男包就很符合需求,出席活动、谈商务、逛街、聚会都可以轻松应对。lv的盒子包、邮差包、双肩包、公文包都是卖得比较好的款式,本期小编就来介绍一下lv家好看百搭的男士包包。
chocolate 冰格包chanel入门级别的包款,jennie同款,帆布、漆皮等材质都有。chocolate 冰格包caviar medallion tote bag希尔顿由于帕丽斯·希尔顿对这款包包的喜爱,这款包被成功带火,也因此用她的名字作为包包的俗称,超模bella也上身过这款~鱼子酱牛皮材质,包身硬挺且耐磨耐划。
人们似乎正重新点燃对芭比娃娃的热情。在电影《芭比》还未正式上映的7月,从服装品牌到零售日用百货店都被粉色充斥。包括emilio pucci、schiaparelli和vivienne westwood在内的品牌均为《芭比》主演margot robbie提供定制服饰。在中国市场,快时尚品牌zara与电影的联名系列似乎销量不错,起码连电商平台上的男装粉色西装裤都已售罄下架;名创优品芭比主题联名店也在社交平台上拥有不小热度,该品牌告诉界面新闻,目前芭比系列售罄率达49%,销量前三的是芭比系列超软无痕美甲贴、芭比
1955马衔扣小号这款在今年gucci 2020早春系列中惊喜亮相,整个包型和包扣设计都很复古,采用了马衔扣标志性设计元素,肩带也参考了vintage款式,背着齐腰的位置,背上很显文艺气质。gg marmont翻盖包这应该是很多女生的第一只gucci包包,经典双g标志不会过时,上身轻巧又百搭,单肩或者斜挎背都很好看,就算是nano尺寸的容量也能装下plus和粉饼,链条可以抽动在里面绕一圈调节长短哦~
穿越半个世纪,风华绝代分外妖娆,意大利国际名牌女包品牌简·罗蒂,正带着它的奢华与高贵,向世人诉说着关于女包皮具的故事。每个女人都钟爱着皮具包包,每个女包也拥有着只属于它的格调和内涵。选对的女包,过品质生活,简·罗蒂这个国际名牌女包品牌,成功引领着意大利女包风情。当前,女性的消费意识正在逐渐提高,她们所追求的奢侈品也从只选贵的过渡为只挑选有独特品位和品牌内涵的品牌产品。
女包作为时尚界的重要元素,是每个女性必备的时尚单品之一。在如今多元化的市场中,有许多备受追捧的女包品牌。本文将为您介绍女包品牌排行榜前十名,帮助您了解时下最受欢迎的女包品牌。561. hermès(爱马仕)hermès作为奢侈品行业的代表品牌,以其精湛的工艺和高品质的皮革制品而闻名。每一款hermès的女包都体现了奢华与雅致的风格,成为了成功人士追逐的梦想。
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今天小奢为大家整理了各大牌保值包包的2月行情,毕竟这些包包你买到了那就是赚到了呀!hermes爱马仕三大金刚的保值度那是没话说的,其中birkin25本月的二级市场行情价进行了上涨直接超过了birkin30chanelchanel cf成功晋升本月chanel最保值的包包,所以如果你能买到cf话可真的一定要入手啊