北京和上海或许仍是“首店经济”最发达的城市,但对于奢侈品牌而言,一线之外的市场同等重要。
法国奢侈品牌香奈儿近日正式在郑州丹尼斯大卫城围挡,由过去max mara和dolcegabbana的门店合并而成。有郑州当地的商业地产小红书博主称,该店占地840平方米,计划于2023年12月开业,未来或将增设成衣沙龙。
这将是华中地区首家香奈儿门店。无独有偶,另一法国奢侈品牌迪奥也在近期进入丹尼斯大卫城围挡。该店面积同样超过800平方米,预计将在5月底开门营业,这是迪奥的河南首店。而这只是近期进入郑州开设城市或地区首店的奢侈品牌之一。
2022年12月,奢侈珠宝品牌梵克雅宝在丹尼斯大卫城围挡。更早之前的3月,爱马仕河南首店在同一商场内开业。界面时尚曾报道,开业首日部分顾客在店外等待时间达到4小时,所有品类商品几乎售罄。
过去郑州并非奢侈品牌走出一线市场后的第一选择。许多品牌在北上广深四个城市开店后,往往会优先选择杭州和南京等东部城市。随着发展政策和消费者喜好的变化,诸如西安和成都等西部城市又成为扩张的首选。
奢侈品牌并非没有关注到华中市场,路易威登很早就在长沙、武汉和郑州开设门店。由九龙仓开发的长沙ifs是华中地区规模最大的高端商业项目之一,2018年开业时引进了包括爱马仕子在内的多个湖南首店。
但从品牌丰富程度来看,华中地区或许集齐了数个头部奢侈品牌,但仍非中小型品牌以及设计师品牌扩张的首选地区。而在相当长时间里,华中城市的高端购物中心都是由本地开发商运作,奢侈品销售业绩虽一路增长,但缺乏活力。
事情在疫情之后开始出现变化。这些消费者过去因为在当地没有直接购买渠道,在前往其它城市购买和出境旅游购买之间,显然更倾向后者。而海外消费回流则推动了这些地区的本地奢侈品消费需求。
更多开发商进入华中市场建设高端购物中心。武汉恒隆广场和武汉万象城分别在2021年和2022年开业,武汉skp仍在建设中。长沙ifs和郑州丹尼斯大卫城则在近期进行调整,这为部分奢侈品牌进入开店提供了先决条件。
也不仅仅是华中。伴随着越来越多高端购物中心的开业和调整,许多奢侈品牌在一线城市之外的存在感和讨论热度逐渐升高。例如在青岛和南京,海信广场和德基广场开启调整后,多个奢侈品牌通过合并空间的方式开设了规模更大的门店。
在南昌和海口,当地的首个高端购物中心于近期开业,引入包括路易威登和古驰在内的奢侈品牌。在更遥远的甘肃,兰州万象城据传也将引入多个奢侈品牌。根据第一太平戴维斯的报告,即使在2022年,全球约有41%的奢侈品牌新店开在中国。
对于非一线城市的消费者和政府而言,引入奢侈品牌也是提升城市形象的举措。
界面时尚曾报道,一批小红书和微博上的“围挡博主”会通过拍摄奢侈品牌围挡,来作为家乡消费力提高的象征。奢侈品在特定领域有着号召力和影响力,如果城市能够获取类似的资源,对城市的定位有着标杆效应。
而对于奢侈品牌来说,由于成熟商业用地空间愈发稀缺,能够建设的新高端购物中心数量也在减少。这时一线之外的城市就成为拉动业绩的新增长点。路易威登曾计划在国内每个省会城市至少开设一家门店,而爱马仕则表示未来每年都会进入一座新城市开店。
关于香奈儿,不少女生肯定都知道。香奈儿在1913年在法国创立,是世界著名的奢侈品牌,是全球女性的时尚宠儿,涉足的行业也是挺多的,比如珠宝饰品、配件、化妆品、香水等等。今天讲的是香奈儿手表,香奈儿手表虽不比瑞士名表,但颜值还是有的,日常穿衣搭配,出席活动,都能赚人眼球。那么香奈儿手表有什么推荐呢?香奈儿手表有什么推荐,香奈儿手表介绍...
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最近几年,Prada的包包真的是太火了,超多款式刷爆各大网络平台,很多小伙伴也开始慢慢了解了Prada这个品牌,最近有小伙伴说Prada分为专柜款和奥莱款,那么Prada普拉达专柜款和奥莱款有什么区别,怎么区分呢?一起看看吧~专柜款的包装很细致,有防尘袋和清晰的Logo标志等,而奥莱款包装则比较简单,通常没有防尘袋,部分包包的Logo标志位置可能会与专柜不同,甚至有的还没有Logo,而且奥莱款的吊牌和商品编码与专柜款的也有所区别。
LOEWE一直是西班牙皇室的御用品牌。2013年挖来了大神设计师Jonathan Anderson,他偶然看到一块面料磨损的样子,于是就有了 Loewe 经典的拼色系列。由他设计的Puzzle手袋瞬间成为众多明星、时尚博主们的喜爱,火遍了全球时尚圈,Puzzle在专柜是常年不打折。
举例来说,一款名为赫莲娜绿宝瓶精华的产品,在直播中的价格为1680元,而在京东的专场活动中,该商品的价格仅为1440元。与此类似,赫莲娜的黑绷带面霜在京东的价格也明显低于直播价格,消费者购买后实际节省了大量费用。近日,社交媒体上再次涌现出关于主播直播带货的热议,中心焦点集中在著名直播主播与京东平台的关系。在一场直播事件中,当主播称其商品为“全网最低价”时,这引起了众多消费者的注意和探讨。
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作为干皮,我自己比较推荐的是香奈儿的山茶花洁面、Sisley洁面乳和SKII氨基酸洁面。其实可以看出来,大部分搭配洁面很喜欢做皂基,洗得干净,再通过成膜剂减少拔干感。但一切都是基于肤感,因为消费者喜欢这种肤感。什么时候消费者们能不只是追求肤感呢?貌似很难~虽然一说到洁面大家都会首选氨基酸洁面,但这里泼下冷水:氨基酸洁面其实只比皂基洁面相对温和一些。而氨基酸洁面之所以现在如此热门,主要还是因为原料成本低。尤其是对于敏感肌来说,氨基酸洁面也并非最好的选择。
淂意旗下产品同样多以代工为主,合作代工厂包括莹特丽、上海臻臣、昆山永青,实际上,许多知名化妆品都与代工厂有合作,包括兰蔻、迪奥、YSL、香奈儿等国际大牌,很多产品都是由国内代工厂生产。国货品牌同样如此,各大代工厂通过定制的方式为品牌提供生产线,已成为美妆产业的后花园。除了毛戈平和淂意,从表中我们可以看出,PL恋火、完美日记、花西子每克单价也在19元以上,甚至超过了香奈儿、黛珂两款国外一线品牌。尽管香奈儿、黛珂两款散粉售价更贵,但分量分别有30g、20g,是大部分散粉容量的四五倍。
香奈儿设计师karl lagerfeld(卡尔·拉格菲尔德)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到karl lagerfeld下季将推出什么风格,因此你也无法用任何一种风格将karl lagerfeld作以概括。那么今天就来说说香奈儿十大经典包款,香奈儿包包哪款最好看。
兰蔻雪花霜。很多女性一直都很想拥有兰蔻的护肤品,化妆品或者香水,只是平时价格比较高,她们一般会趁着节日做活动的时候去旗舰店,官网或者商场专柜购,但是有些女性不太懂兰蔻旗舰店和专柜或者官网有什么区别。兰蔻旗舰店和专柜是有差别的,一般来说兰蔻旗舰店指的是网店,在天猫,淘宝,京东等等大型网购平台上,都是能够搜找兰蔻旗舰店的,而兰蔻专柜通常指的是实体店,在很多城市的大商场里面,都可以找到兰蔻专柜。
6月中旬,市民张女士在淘宝“LAMER海蓝之谜官方旗舰店”以1546元的价格购买一套面霜,6月17日收到商品,包裹中除购买的正装面霜之外,还额外赠送了几个小样,因为担心过敏,就先使用小样试验。“没想到用完之后大约20分钟,皮肤发痒,出现了小红点,我就意识到可能过敏了。既然我无法使用,正装又没有拆开,就想找商家想把化妆品退掉。”
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