这个国庆节,本应是中国公民出境旅游扫货的高峰期,也是代购最繁忙的时期之一,但欧洲多个奢侈品集团的股价却连日遭到重创。除了瑞银对下半年中国奢侈品消费可能大幅放缓的预测外,还源于明年元旦中国开始实施的《电子商务法》可能重创代购行业。在国内市场,其实奢侈品市场的增速正在被轻奢市场所超越,特别是消费升级拉动的轻奢女包市场,数量日渐庞大的消费人群,使其成为中国最引人注目的高成长领域之一。
相比被国际品牌完全占领的奢侈品市场,轻奢市场给中国本土品牌空出了相当大的一块市场空间。但上有国际轻奢品牌的攻城略地,下有电商低价女包的价格战,中间的本土品牌如何定位市场?红谷尚品集团副总裁王林杰在接受羊城晚报记者采访时表示:“越细分市场,竞争越小。特别是1000-1800元的女包市场,市场很大,竞争对手其实并不多。”
本土品牌的错位竞争空间有多大?
相比动辄过万元的香奈儿、gucci、lv、dior、prada等国际顶级品牌,1000-5000元的轻奢女包更能“包治百病”,coach、mk的女包甚至已经有了成为“街包”的趋势。
特别是大量“90后”、“00后”加入的消费人群,使轻奢女包市场成为中国最引人注目的高成长领域之一,也成为了中国本土女包品牌还能够奋力争夺的一块阵地。

年轻消费者是手袋的主要消费人群,相比质量她们更关注手袋和时尚的关联。(许悦 摄)
早在2013年,潮宏基就通过收购菲安妮进入市场,第二年又进一步增持至控股,通过加快渠道下沉抢占二三线市场份额。红谷、dissona、红蜻蜓等本土品牌近年来也基本完成了国内市场的布局。以红谷为例,算上国庆前夕在正佳广场开业的广州首家高端门店,红谷目前在广东省已经布局了过百家门店,在全国的门店数量也已过千家。
但在轻奢女包市场,coach、mk这两大美国轻奢品牌已经占了极大的市场份额,furla、kate spade等年青时尚品牌也越来越普及。本土品牌如何定位市场?
王林杰在接受羊城晚报记者采访时表示:“越细分市场,竞争越小。我们高端的品牌有御匠,定位是过万元的纯手工定制产品;接下来有红谷甄选,价格定位是5千元左右;红谷系列的价格定位在1000-1800元;往下还有快时尚品牌sisi,价格定位是几百元。”
这种多品牌运营的战略,正是皮具行业,特别是鞋业最惯用的手段。但在电商的冲击下,女鞋龙头企业近年来的日子都不是太好过,女包市场的竞争是否同样惨烈?
对此王林杰表示:“轻奢女包的市场非常大,特别是1000-1800元的市场,专业做手袋的竞争对手其实并不是很多。”
羊城晚报记者也查询到,百丽、红蜻蜓、星期六鞋业、金利来集团等的主营业务皆为非手袋类配件,只有潮宏基控股的菲安妮,与红谷同以手袋业务为主。“是否主营业务决定了对品牌的投入有多大。”
找对定位让coach、红谷实现逆袭
轻奢女包市场的高增长,还与近年来中国消费的日趋多元化、个性化和时尚化有关。

“红谷品牌创立于2002年,但是企业发展到中后期,才意识到“时尚”的重要性。像中国的很多皮具品牌一样,我们会强调做工,打造工匠精神。但到后来发现,年轻的消费者,尤其是90后、95后甚至00后的消费者,他们更关注产品与时尚的关联。”当消费者不论是买包买鞋买衣服都不是为了穿一辈子后,“时尚”的重要性就突显出来。
早年沦为大妈包的coach,同样是靠年轻化、时尚化完成了逆袭,设计感成为了打开消费者钱包的关键。
据王林杰介绍,目前红谷收罗了众多全球设计师资源,多位来自法国和意大利的设计师曾供职于轻奢或者奢侈品品牌。年轻时尚的品牌定位,为红谷带来了高速发展。“我们的业绩已连续四五年保持50%以上的递增,预计明年增幅会超100%。”
一直以来,手表都是型男们出街的必备单品。选择一款能衬托出自身品味的手表,十分有必要。日常生活中,即使服装搭配没有太大花样,但有了手表的加入,也能让你的整体形象提高不少。不过面对五花八门的手表款式,相信大家也会经常陷入“选择困难”这个漩涡里,毕竟小众的又怕做工不好,知名度高的又怕烂大街,太难了!像精工天梭美度这些经常活跃在各线公交地铁火车站的手表品牌,虽然有着超高性价比,但撞表的几率真的大。
广州一家化妆品专卖店,搞活动利用一招“消费全返”,在短短一年内净赚180万,这个活动案例,各位要好好收藏下来琢磨琢磨,不管你是新手小白,还是在家带孩子的宝妈,或者已经开店做生意但赚不到钱的老板,只要看懂学会这活动背后的逻辑,好好去学习操作,每个月轻轻松松赚个三五万都是小菜一碟。故事背景:提到化妆品,很多人都知道这是暴利行业,女人缺不了化妆品,就跟人平时得吃饭睡觉一样,这都是人的刚需,要想进入这个行业,赚钱其实很简单,只要你保证产品服务质量好,抓住女人的消费心理,让她们养成消费习惯,掌握这些客源就能持续不断
另外,像威戈/军刀等品牌也蛮“街包”,颇受程序猿欢迎。只不过大部分颜值不高...但仔细挑还是可以挑到一些,比如这款Swissgear,虽然侧面看着薄,但还是颇实用的,美国官网价格约542元。最后,范主想问,各位Boy们,以及各位girl的直男对象,日常都用什么双肩包上班呢?欢迎留言哦~如果将手提公文包、邮差包、手拿包和双肩包放到一起,让通勤boy从中选一个的话,也许大多数人都会选:双肩背~
低于1000多的,不可能是真的,是a货,因为像lv这种一线品牌.在中国是没有加工厂的,即使有,像这种大牌子,对用料的数量是极其讲究的,打算做多少个包,就有多少货的用量,即使有剩余的料或者是由伤痕的货也是要回收的,不会留下的,所以不可能出现所谓的外贸余单的说法.所以,向最便宜的法国lv的店,里面的包要人民币5000左右,如果是香港要8000左右,王府井,大概同等价位要10000左右.所以,淘宝上的有些海外卖家有的是可以信得过的,因为他们是代购,这就是真的.但是,价钱肯定是比国内便宜,但是也不可能本来是100
从迪奥的天价口红不难看出,高端消费品牌进军美妆行业,也要做美妆中的高端消费品。其实,迪奥并非是第一波操作的品牌。继3080元的普拉达(Prada)“贵妇面霜”火出圈后,近日,迪奥(Dior)推出的4300元一支的口红再次登上微博热搜。近日,迪奥发布首款可替换高定唇膏Rouge Premier,零售价为550欧元(约合4307元人民币),是香奈儿(Chanel)1300元的限量版口红定价的3.3倍。
hi,大家好。今年表展上,百达翡丽推出了新款Calatrava系列自动大三针6007G,从价格上,29万多的6007G是目前百达翡丽在售阵容中,公价最低的自动大三针,是百达翡丽“入门款”。咱们今天就看一看,进入百达翡丽的“新门槛”是什么水平?百达翡丽这两年也开始跟随大众的喜好,不仅抓好了正装表的赛道,运动休闲表款也开始‘崭露头角’。pp今年在日内瓦表展上也发布了许多新表款,这个视频便和各位表友们聊一只百达翡丽的大三针表款,也有朋友会说,这只大三针是将简单功能繁复化,但是我看到的是脱下’西装外套‘,穿上’P
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